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阿裏騰訊平安入股華誼 “三馬”再聚首力挺大娛樂

  • 發佈時間:2014-11-19 08:05:00  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:陳晶

  停牌2月有餘的華誼兄弟傳媒股份有限公司(以下簡稱華誼兄弟)18日發佈晚間公告稱將於19日復牌。

  根據公告內容,華誼兄弟將向杭州阿裏創業投資有限公司、平安資産管理有限責任公司、深圳市騰訊電腦系統有限公司與中信建投證券股份有限公司非公開發行A股股票共計144,985,904股。其中,杭州阿裏創業投資有限公司認購61,755,799股,深圳市騰訊電腦系統有限公司認購51,550,544股,平安資産管理有限責任公司認購27,386,226股。交易完成後,阿裏、騰訊及平安於華誼兄弟的持股比例分別為8.08%、8.08%及2%。且規定本次非公開發行對象認購的股票上市之日起三十六個月內不得上市交易。

  公告過後,阿里巴巴董事局主席馬雲、騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰中國平安董事長兼CEO馬明哲這三位商業市場上最有“權勢”的領袖人物將齊聚華誼,共同做大做強娛樂産業。這是自2013年“三馬”共同探索網際網路金融線上平臺後的首次聚首。

  有分析人士表示,繼騰訊之後,阿里巴巴、中國平安高調入股華誼兄弟,其影響絕不只是讓華誼有了一份華麗得近乎炫目的股東名單,而是從此以後,它將結合業界最具領導力、最有優勢的電商平臺、社交網路平臺和綜合金融服務集團,共同致力於中國娛樂的大發展。

  3+1,可能産生什麼樣的化學反應?

  華誼兄弟+阿里巴巴:協同電商資源,共建娛樂化運營平臺

  根據公告內容,阿裏創投將協同阿里巴巴集團旗下娛樂寶、電商平臺、新媒體平臺等資源,在內容與資本層面與華誼展開深度合作。以影視娛樂事業群為例,雙方約定將從電影項目的製作、宣傳、發行、IP及衍生四個維度進行合作:製作方面,雙方約定未來3年內,阿裏重磅打造的阿裏影業將和華誼兄弟共同製作、發行5部電影作品。同時,華誼兄弟將釋放其電影作品總投資額的5%-10%給阿裏參與投資;宣傳方面,在未來3年之內,雙方將挑選10部華誼電影作品進行“娛樂寶”業務合作;發行上,雙方將就線上票務銷售進行合作,優先與淘寶網進行線上首發票務合作的華誼電影作品,將獲得淘寶網優勢資源進行重點宣傳推廣;在IP及衍生方面,雙方共同合作的影片(娛樂寶合作影片、阿裏參投影片及製作發行合作影片),其劇本網際網路線上閱讀傳播、音樂作品網際網路線上傳播、電影作品之遊戲及動漫開發均優先與阿裏合作。

  華誼兄弟董事長王中軍表示,引入阿裏的平台資源後,華誼兄弟的娛樂業務將釋放出更大的增長空間。阿里巴巴旗下支付寶、淘寶、天貓擁有數億註冊用戶,無論是娛樂寶的聯合推廣,還是O2O電影銷售模式,或者國內尚在起步的電影衍生品銷售,阿裏的平臺都能給予華誼一個最優質的舞臺——數以億計的潛在用戶、天然的高關注度和高粘性。

  業內人士表示,除了公告內已敲定的各種合作,阿裏和華誼在未來可以合作的想像空間更為巨大:阿里正在進行全平臺娛樂化運營嘗試,在《華爾街日報》全球科技大會上阿裏表示其已經是世界上最大的娛樂公司,顯然在阿裏成為真正意義上全球最大娛樂公司的道路上,華誼兄弟的資源和娛樂化運營經驗都能夠助其一臂之力。

  今年6月,阿里巴巴以收購香港上市公司的方式組建阿裏影業,阿裏表示其網站每天有1億訪客,但有8000萬人是只看不買的,阿裏需要為這些人提供一些服務內容,而娛樂無疑是最好的選擇之一。

  據阿里巴巴財報披露,截至2014年9月30日,淘寶和天貓的活躍買家數已達到3.07億,同比增長52%,相當於在中國每5個人中,就有1個是淘寶或者天貓的活躍買家。

  另外,在阿里巴巴股票上市後的一封公開信裏寫道:“很多年前,我們公司的創始人就渴望成立一家由中國人創辦,但是屬於全世界、屬於這個時代的公司。”由此可見,阿里巴巴想做的不僅僅是一家電子商務公司,更是一個商業生態系統;阿里巴巴也不只想做中國的網際網路巨頭,還希望與世界級的對手競爭。如出一轍的是,國際化也是華誼兄弟當下最重要的戰略目標之一。業內人士認為,在華誼未來的國際化之路上,阿裏的國際知名度、全球渠道、資本能力可以成為華誼海外擴張的強大後援。

  華誼兄弟+騰訊:打通IP流轉,共營網際網路生態圈

  根據此次公告內容,華誼兄弟所擁有的影視作品在改編成網際網路遊戲、網路文學作品(劇本除外)、動漫作品(電影作品除外)時,騰訊享有優先合作權;騰訊所擁有的網路遊戲、文學作品在改編成影視劇作品時,華誼兄弟享有優先合作權。同時,華誼同意將其電影作品總投資額的5%至10%釋放給騰訊參與投資。雙方還將利用各自的優質資源相互合作共同製作、發行5部(數量暫定)電影作品。雙方共同合作的影片(騰訊改編影片、騰訊參投影片及製作發行合作影片),其劇本網際網路線上閱讀傳播、音樂作品網際網路線上傳播、電影作品之遊戲、動漫開發均優先與騰訊合作。同時雙方也就新媒體方面的合作達成了共識。

  某種意義上,此次增資過後,華誼兄弟和騰訊幾乎實現了IP互通,這可以説是娛樂和網際網路IP互通的首次嘗試,對雙方以及雙方所在的行業都將産生極其重大的影響。

  三家中,騰訊最早以機構身份入股華誼。這次增資,是繼騰訊于2011年戰略投資華誼兄弟後,進一步鞏固雙方的合作關係。

  王中軍曾公開表示,在華誼兄弟佈局網際網路業務的過程中,騰訊CEO馬化騰、總裁劉熾平都給出很多技術性、專業性幫助。2014年,華誼兄弟將旗下業務整合為影視娛樂、品牌授權與實景娛樂、網際網路娛樂三大板塊,致力於IP內容的價值最大化和流轉最大化。據華誼2014年三季報顯示,公司報告期內共實現遊戲收入約2.9億元,約佔公司總體營業收入的30%。也就是説,截至3Q,隸屬網際網路娛樂板塊的遊戲業務已成為華誼兄弟營收中佔比較高的主營業務之一,華誼網際網路娛樂板塊成為繼影視娛樂板塊之後快速發力的第二板塊。

  今年8月27日,華誼兄弟宣佈和騰訊共同開發的第一款娛樂社交平臺産品——星影聯盟正式上線,雙方希望通過粉絲眾籌、遊戲定制、衍生品開發、大型O2O星粉互動活動等內容,實現移動網際網路時代星粉互動方式的全方位升級。9月,騰訊宣佈推出“騰訊電影+”,承諾將以優質IP(智慧財産權)為核,打造騰訊互動娛樂事業群的第四個實體業務平臺,華誼兄弟將作為合作夥伴一起推動騰訊已有優質IP的電影化。

  馬化騰也曾表達過這樣的觀點:騰訊的使命是成為網際網路連接器,連接一切。所以騰訊未來希望建立一個全面覆蓋用戶社交、娛樂、資訊、生活服務等需求的網際網路生態體系。實現IP互通之後,在騰訊網際網路生態體系的建設過程中,華誼將與騰訊攜手,將優質娛樂資源與騰訊海量用戶連接起來,與騰訊一同完善網際網路生態體系。

  華誼兄弟+中國平安:借助“大金融”支援,完善“大娛樂”版圖

  平安集團董事長兼CEO馬明哲曾在他初次和馬雲、馬化騰合作時表示:平安是網際網路金融新來的“小夥伴”,要向阿裏、騰訊等前輩學習。有此一説,中國平安入股華誼兄弟成為和阿裏、騰訊一樣的機構股東,似乎顯得順理成章。

  公開數據顯示,中國平安已擁有保險、銀行、投資各大業務系列全方位的金融牌照,總資産已逼近4萬億元,在2014年《財富》“全球500強”排名中位列第128位,是中國最大的三家綜合金融服務集團之一。

  中國平安一直希望通過自身服務滿足客戶“衣食住行玩”各個環節的需求,和華誼兄弟聯手後,中國平安顯然可以借助華誼兄弟豐富的娛樂資源更快更好地滿足客戶對“玩”這一環節的需求。

  王中軍表示:通過一系列內部資源的打通,中國平安近8000萬金融客戶可能成為華誼電影作品的觀眾群或者其他娛樂産品的用戶;而華誼也可以憑藉自身的內容資源和品牌影響力,幫助平安實現已有金融産品的聯合推廣宣傳。

  業內人士分析,華誼兄弟和中國平安聯手能夠做到的顯然比雙方透露的更多:首先,基於中國平安在金融領域內的創新運營經驗,華誼兄弟完全可以與平安合作開發諸如“娛樂寶”“百發有戲”等品類的影視行業網際網路金融産品;其次,中國平安的資本力量可以幫助華誼兄弟在業務整合的過程中突破自有體量限制,華誼兄弟完全有能力不必受自身資本約束整合全球優質娛樂資源。

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