據經濟之聲《天下財經》報道，雖然大多數消費者表示，雙十一實質性的優惠並不多，可真要具體來看的話，有些商品的優惠還真是實打實的。甚至，不排除有些商家平臺，揮淚降價，打腫臉充胖子，酒類的促銷就是其中之一。

　　備戰雙十一 電商白酒價格遭腰斬

　　登錄各大酒類專屬電商平臺，以及天貓、京東等全平臺電商，可以發現雙十一酒品的促銷廣告鋪天蓋地。大戰一觸即發，大家對雙十一的重視程度都相當高。酒類電商1919的客服表示，他們將雙十一的優惠期延長到了三天。

　　1919客服：已經在我們的官網上顯示了，做3天的活動，從11月11日至13日，部分酒的話有最低價，最低價之後還可以用優惠券。

　　“沒有最低，只有更低”，這是酒類大戰中白酒價格的最大特點。尤其是高端白酒，部分的價格甚至直接腰斬。在酒仙網，瀘州老窖、酒鬼酒等品牌的部分産品，可以買一贈一。茅臺、五糧液、洋河這些名酒，價格普遍都有一百到兩百元的下降。

　　某電商平臺發佈的“爆款清單”中：市場指導價1519元/瓶的53度飛天茅臺，“雙11”價699元；市場指導價729元/瓶的52度五糧液，“雙11”價為499元；市場價489元/瓶的53度紅花郎，“雙11”價為199元。

　　受刺激 茅臺等群起聲討

　　這樣的價格刺激了名酒企業的神經，引來集體聲討。茅臺把電商的折扣銷售行為看做傾銷，明確了與多家電商沒有直接合作關係，並且表示將依法維權。劍南春和郎酒公告説，今年並沒有與1919官方旗艦店、購酒網等多家電子商務平臺合作，對這些平臺的進貨渠道無從知曉。

　　眼看名酒企業與自己劃清界限，電商平臺也一再承諾，酒的來源沒有問題，如假包換。

　　客服：像葡萄酒的話，我們可以保證是原瓶原裝進口的，白酒的話，既有第三方的合作商家，也有我們也買酒自營的，全款都是有保證的，支援開箱驗貨，若有問題，您當場拒收都是可以的。

　　電商：真是揮淚大甩賣 只為塑品牌

　　然而，根據酒企的説法，不少電商白酒的折扣價，其實已經遠遠低於出廠價。都説便宜沒好貨，電商的的酒真的沒問題嗎？電商觀察員魯振旺這麼看：

　　魯振旺：據我所知的情況，大家其實都是虧著錢做的。確實是低於出廠價的，出貨的渠道確實也沒有便宜，大家通過其他渠道把貨拿來再賣，大家爭著賠錢。是這麼一種很奇怪的情況。

　　這個説法得到了電商平臺的驗證。1919董事長楊陵江就表示，他們也是沒有辦法才被捲進來的，這是雙11的規則，比拼低價，價格不夠低沒辦法擠上去，全是為了塑造品牌的需要。

　　看來，都是面子惹的禍。魯振旺還作了一個大膽的猜測，他説，電商平臺一般從酒類經銷商那裏拿貨，如果現在倒貼錢銷售，不排除這些貨被經銷商回購，重新流回經銷商的可能。