新聞源 財富源

2024年03月29日 星期五

財經 > 産經 > 公司新聞 > 正文

字號:  

酒店預訂戰火延至三四線 持續衝量或加劇虧損

  • 發佈時間:2014-11-05 07:41:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:馬巾坷

  距離“雙11”還有一週的時間,但攜程、美團、去哪兒網等大佬們已經提前在三四線城市的酒店預訂市場展開對決,這也是旅遊OTA在這一領域進一步廝殺的延續。不過,大佬們在這一仗中卻是各有小九九。對於美團及攜程來講,酒店團購有利於拓展新産品線,並非核心盈利産品。而去哪兒網在長期虧損的現狀下,則希望以酒店團購衝量給投資人交待。

  酒店團購 競爭白熱化

  去哪兒網在緊盯低端酒店市場後,在部分三四線城市力推手機專享5折大促優惠,並配合“下單立減”加以促銷,立減額度從幾十元到百餘元不等,有些酒店在立減之後甚至為原價的1折。

  與此同時,攜程在酒店團購頻道推出“雙11”大促,優惠覆蓋全國高、中、低檔不同層次酒店。此外,消費者可以分別以77元及79元的價格入住7天及錦江之星的全國門店。而酒店團購覆蓋數量最多的美團網,其促銷産品則從一線城市到四線縣城全面覆蓋,不甘示弱。

  北京商報記者登入三家網站對比發現,去哪兒網涉及的團購酒店在此輪促銷戰中具有一定價格優勢。例如,原價為256元的邯鄲市金典精品賓館,重重優惠後去哪兒網的價格為59元/晚,而美團網的團購價格為99元。原價為129元的包頭金草原快捷酒店,去哪兒網團購價為85元,手機支付立減40元,僅需45元。而攜程同一家酒店4小時房為48元。

  不過,在覆蓋範圍上去哪兒網則相對弱勢。目前,去哪兒網的促銷僅局限在邯鄲、包頭等20余個三四線城市,而攜程及美團網的覆蓋數則在全國範圍超過1100個城市。

  重兵投入 各有小九九

  在業內人士看來,三家酒店團購大佬此番在三四線城市慘烈交鋒,是源於各自的發展需求。對於打造一站式服務的攜程來講,儘管中高端酒店預訂是其主要利潤來源,但團購酒店也是不可或缺的産品,如果不涉足這一領域,那麼競爭對手藝龍、去哪兒網在這一領域發力之後,將會反制攜程。

  而美團網工作人員則向北京商報記者透露,美團是團購綜合網站,儘管截至今年9月團購酒店數量為行業之首,但盈利重心仍在美食餐飲板塊,團購酒店還在擴充産品線的階段。

  不過,與擁有盈利板塊而去擴寬産品線的攜程及美團不同,團購酒店對於去哪兒網來講則意義頗豐。在勁旅諮詢CEO魏長仁看來,去哪兒網自上市之後一直處於虧損狀態,其欲讓資本市場信服,除了盈利之外,另一種方式就是在增長量、覆蓋量上做出成績。而酒店團購所涉及的低端酒店,恰恰適合用來刷新酒店預訂業務的增長量。

  持續衝量 或加劇虧損

  團購領域競爭白熱化的同時,其盈利水準也引業內擔憂。在業內人士看來,高端酒店是酒店預訂領域公認的高利潤板塊。而酒店團購多涉及低端酒店,本身利潤稀薄,再加上低價促銷及“下單立減”活動,幾乎很難盈利。

  根據團800數據顯示,中國團購産業今年總成交額推估為770億元,將能有翻倍的增長。但業內人士推測,同業間的競爭異常慘烈,團購領域的盈利機會仍然十分渺茫。

  在業內看來,團購巨頭美團近期帶頭進行立減,針對“雙11”所推出的“紅包免費抽”活動覆蓋所有城市。而OTA的大佬攜程則表明寧可不盈利,也要把團購價格戰打到底。去哪兒網CEO莊辰超也在近期表示,去哪兒網短期內並不考慮盈利。

  不過,高強度的促銷則令去哪兒網的業績不斷下滑。自上市以來,去哪兒網一直處於虧損狀態。今年二季度,去哪兒網虧損高達4.2億元。而去哪兒網是百度控股61.05%的子公司,雪球網人士根據百度三季度財報中歸屬於少數股東的損失2.88億元推估,去哪兒三季度虧損可能超出4億元(如果百度控股的愛奇藝虧損好轉,去哪兒虧損就會更嚴重)。

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅