褚時健光環下“一橙難求”的褚橙也遇到了“渠道問題”，不過這是由於褚橙銷售權爭奪而引發。

　　最初，本來生活網是褚橙的主要線上渠道，不過伴隨電商巨頭加入褚橙銷售權的爭奪戰，事情變得微妙起來。先是10月份在和阿里巴巴滿天星合作計劃上，家族內部召開了自相矛盾的兩場發佈會，而後在11月份，高調否認與一家知名電商達成合作。對於這些紛爭，褚橙的“靈魂人物”褚時健卻未有公開表態。

　　這些被外界解讀為褚氏家族內部利益的紛爭。從股權結構上看，褚橙的品牌光環塑造者褚時健只是一個小股東。褚橙在運營上也是家族內部各管一塊。目前褚氏家族的李亞鑫(褚時健外孫女的丈夫)和褚一斌(褚時健兒子)在各自拓展自己的銷售渠道：李亞鑫表示要和本來生活網進行深度合作；褚一斌則在天貓開了旗艦店。

　　“一家人”在褚橙莊園開了兩場發佈會

　　褚橙2015年的網上銷售就要結束，12月16日，本來生活網上甚至挂出了“今年褚橙最後4天”的廣告，提醒消費者下手要趁早。在褚時健的光環下，褚橙除了銷量好，名氣大外，但今年煩惱似乎有些多。

　　11月20日，京東CEO劉強東遠赴雲南拜會褚橙的創始人兼代言人褚時健，並參觀了褚橙分選包裝線，劉強東還和褚時健合了影。雙方的合作看上去水到渠成。

　　不過第二天劇情就反轉了，褚氏家族旗下的新平金泰果品有限公司(簡稱“新平金泰”)發聲明稱，拜會褚時健，屬於公司間正常參觀交流，京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達成合作。同時，新平金泰還公佈了褚橙現有的網路銷售渠道。

　　對於金泰果品的聲明，天天果園表示，“會談之後出現此舉，我們非常意外也非常遺憾。我們不知道這是否是褚老真實的意思，但天天果園本著尊重新平金泰果品有限公司的誠意，主動並率先線上上渠道做下架處理。”同時，天天果園稱，其是通過合法的經銷商採購到的褚橙。

　　類似的紛爭，在今年10月份也曾上演。

　　10月21日，新平金泰總經理李亞鑫推動的一場內容為“向褚時健致敬”的發佈會在褚橙山莊舉行。該次發佈會上，主辦方新平金泰提供的資料中特別澄清，褚橙已註冊商標，並做到“專”和“精”，不存在“褚柚”産品，而且“褚橙並沒有和天貓及滿天星計劃獨家合作”。

　　新平金泰是目前褚橙的主要運營方，其這一表態，主要針對之前關於褚橙的另一場發佈會。10月10日，褚時健的兒子、雲南恒冠泰達農業發展有限公司(簡稱“恒冠泰達”)董事長褚一斌，在褚橙山莊宣佈與阿里巴巴滿天星計劃合作，同時在天貓“獨家”開設了“褚氏新選水果旗艦店”，並推出“雲冠紅心青柚”，外界普遍稱其為“褚柚”。

　　新平金泰前述發佈會等於否定了褚一斌的一些説法。

　　家族內部人各管一塊，引利益紛爭猜測

　　上述兩場發佈會，引發了外界關於褚氏家族內部下一代爭奪接班人的猜測。

　　此前，褚時健的妻子馬靜芬在接受媒體採訪時曾表示：“褚橙以後絕對是家族企業”。

　　馬靜芬稱，褚橙在管理上主要分五塊，褚時健管理褚橙莊園，其餘的其自己管一塊、兒子(褚一斌)管一塊、孫女(褚楚)管一塊、外孫女(任書逸)管一塊。

　　對於誰來接班的問題，馬靜芬稱，如果按照中國的傳統，將來應該是兒子接手，但如果兒子那塊管不好，就不給他，誰管得好就讓誰管。

　　資料顯示，從褚橙創立以來，馬靜芬一直負責褚橙的銷售。工商資訊顯示，馬靜芬還是新平金泰的控股股東，同時擔任新平金泰的董事長。

　　目前，外界對於接班人最看好的是褚一斌和李亞鑫之間。

　　雖然工商資訊顯示，李亞鑫是新平金泰的監事，但據媒體報道，其目前主持新平金泰的日常工作；任書逸則擔任董事一職。

　　褚一斌于2013年才從國外回來，其目前擔任新平金泰副董事長，但不負責日常工作。

　　褚一斌的主要陣地是恒冠泰達，其擔任公司董事長，該公司去年9月才註冊成立，除了褚橙外，還經營著柚子等其他水果，品牌為“褚氏新選”。不過這塊仍是培育期業務。

　　除了柚子處於考察期，規模不大外，關於2014年底和馬龍縣簽訂的1萬畝蘋果種植協議，褚一斌昨日對新京報記者介紹，該協議在後續的談判中，由於自然條件等原因，已經中止了，目前公司沒有種植蘋果的計劃。

　　李亞鑫和褚一斌也在各自拓展自己的銷售渠道：李亞鑫表示要和本來生活網進行深度合作；褚一斌則在天貓開了旗艦店。而和老爺子褚時健會談的京東，則直接被“打臉”。

　　對於接班人問題，褚一斌曾對媒體表示，“一家人開會時，我也説到，只要家裏有能人，能夠比我做得好，由他來挑大梁，我沒意見。”

　　最近褚一斌在接受媒體採訪時，態度似有變化，其稱，至於關於誰接班的事，還需交班人説了算，不過這都無所謂，只要按照自己價值觀做事就可以了。相信褚老這麼睿智，會處理好這些事的。

　　12月17日，褚一斌在電話中對新京報記者表示：“事情現在已經夠熱鬧了，媒體方面不太好講。”

　　對於10月21日褚橙莊園的發佈會後，其是否和李亞鑫等有過溝通，褚一斌未正面回答，其稱：“沒有外面想的那麼複雜，大家都是一家人。”

　　“小股東”褚時健

　　雖然褚橙一直在褚時健的光環下，不過，在家族企業內部，從股權上看，褚時健只能算是小股東。

　　現階段，褚氏家族企業主要有新平金泰及下屬的玉溪分公司、恒冠泰達、雲南實建果業有限公司(簡稱“實建果業”)以及下屬的電子商務公司、雲南褚馬氏科技有限公司(簡稱“褚馬科技”)。

　　其中，新平金泰是褚橙的運營主體，成立於2003年，其大股東為馬靜芬，另外一位股東是一家註冊在新加坡的公司，據悉，該新加坡公司是由褚一斌控制。不過，負責日常經營的則是李亞鑫夫婦。

　　其餘幾家公司則都成立於近兩年。

　　實建果業成立於2013年1月，李亞鑫夫婦持有70%股份，褚楚持有20%，褚時健和馬靜芬則分別持股5%。這也是褚時健唯一持有股份的褚氏企業。

　　工商資訊顯示，任書逸擔任實建果業執行董事兼總經理，李亞鑫擔任監事，未有其他人在該公司任職的資訊。

　　新平新聞網的消息顯示，實建果業在新平工業園投資的鮮橙選果及深加工項目于2014年初竣工。

　　2014年4月，實建果業投資成立了雲南實建電子商務有限公司，由李亞鑫擔任執行董事和法人代表。實建電子商務致力於打造雲南精品時鮮水果的電子商務平臺，其在1號店上也有網店。

　　成立於2014年9月的恒冠泰達，則是褚一斌的主要陣地，其是由新平金泰和一家新加坡外資公司合資成立，其中，外資持股70%。褚一斌是該公司的法人兼董事長。該公司沿襲褚橙莊園基地加農戶的開發模式，旗下有曲靖市馬龍縣5千畝蘋果基地和保山市龍陵縣的上萬畝橙子基地。

　　今年5月，褚馬氏科技成立，股東包括馬靜芬、任書逸等，其中，馬靜芬擔任執行董事兼總經理。

　　馬靜芬曾對媒體稱，褚馬氏科技主要經營的産品包括鮮花餅、松花粉、蜂蜜、褚酒，以及褚一斌從國外帶回來的“褚柚”等。

　　從股權結構上來看，褚時健更多的承擔的是代言人的角色，馬靜芬顯然有更多的話語權。

　　一位投資人撰文稱，褚氏家族企業這種錯綜複雜的組織架構，可能是基於兒孫輩們互相制衡的短期做法，最終決策權還是取決於兩位老人的權威。

　　該文章表示，只是，若有一天權威被打破，制衡是否還能生效？

　　歷史上，褚橙曾經發生過一次“分家”。2002年，當橙業種植剛起步時，褚時健和弟弟就因經營理念不同，而分道揚鑣。

　　擴張中的褚橙：頻遭消費者“吐槽”

　　2012年，電商成功策劃了“褚橙進京”，使褚橙突破雲南一地的局限，開始為消費者熟知。隨後，褚氏家族相繼成立了多家企業，同時也不斷加大投資。

　　褚時健此前在接受新京報採訪時曾表示，其有一個“6萬噸的種植計劃和一個10萬噸的計劃”，即2020年的年産量將達到6萬噸，更長遠的在2022年，再增加六七千畝，産量達到10萬噸。

　　據玉溪日報報道，2013年12月，新平金泰從水塘鎮金廠村流轉了2100余畝土地；2014年9月，玉溪網稱，新平金泰將在平甸鄉磨皮村新建沃柑生産基地兩個，面積分別為2745畝和1625畝，新植沃柑40余萬株。

　　褚一斌的恒冠泰達成立後就有大手筆的投資：2014年12月，公司與馬龍縣簽訂萬畝蘋果産業基地開發建設項目框架協議，計劃投資15億元，建設1萬畝集蘋果種植、加工、收儲、包裝等為一體的生産基地。此項目最後未成行。

　　與褚時健更多的側重於橙子不同，馬靜芬的想法更多，其於今年5月成立的褚馬氏科技，進軍食品領域，顯然是想借褚橙的知名度，將産品多元化，迅速壯大企業。

　　在企業規模不斷壯大的同時，也考驗著這家家族企業的運營能力。

　　今年，消費者針對褚橙的“吐槽”增多。

　　11月11日，在褚橙剛上市不久，雲南當地媒體《春城晚報》發表文章《褚橙今年腫麼了？市民吐槽買褚橙體驗差多了》，文章稱，今年的褚橙的“品相、口感、味道等有些略不如前”，文中列舉了褚橙經銷商漲價、皮還綠著就開賣、網購有次品等問題。

　　新平金泰方面回應稱，表皮泛綠是由光照問題導致的，如果日照量足夠，則表皮“褪綠”會快一些。今年雨水較多，“褪綠”比較慢。對於爛橙子，公司稱，是物流過程中存在問題，並表示可拍照上傳，經客服確認後，可以賠償。對於今年消費者反應的一些問題，李亞鑫稱，明年會有很大的提升，公司會建立專門的分撿線，在生産階段對線上産品進行把關。