新媒體藍皮書：政務新媒體存在大量"僵屍賬號"
- 發佈時間：2015-06-25 08:05:00 來源：中國青年報 責任編輯：吳起龍
今日發佈的“新媒體藍皮書”稱，中國政務新媒體雖然發展很快，一派熱鬧景象，但實際上存在大量“僵屍賬號”，零發佈或久不更新比比皆是。
藍皮書由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編寫，吸引了全國數十名著名專家學者參與。它全面概括了當前中國新媒體發展的態勢，深入探討了網路安全、微傳播力、移動媒體輿情等熱點。網路助政也在其覆蓋之內。
2014年，中國政務新媒體全面進入移動化發展，並呈現平臺多元化格局。尤其是以短視頻和網路電臺為代表的視聽類政務新媒體，以及基於移動搜索應用的“政務直達號”為代表的政務新媒體進一步實現了從“時移”到“位移”的開放式融合，移動化、社交化、O2O服務化、視聽化等非線性發展趨勢明顯。
然而，伴隨移動新媒體高速演變、形態分化和受眾注意力動態遷移的大背景，政務新媒體發展的浮躁氛圍也日漸顯露。
研究者發現，新媒體媒介環境的變遷並沒有使政務新媒體意識到這種“信源”的珍貴，第一時間掌握大量資訊但無發佈意識，或不敢發、不懂發、不會發，甚至不願發，依舊沿襲和採用傳統的新聞傳播套路——提供“信源”/通稿給媒體——媒體組稿/發佈——轉發媒體報道，從而造成在重大事件、突發性事件和社會熱點事件面前一次次錯失最佳輿論引導時機，甚至處於“謠言倒逼”的被動窘境。
同時，儘管當前政務新媒體在移動互聯網發展的浪潮中勇立潮頭，及時“佔領搶位”，大膽體驗，呈現一派“欣欣向榮”的發展景象。
但是，進一步的觀察調研顯示，各類政務新媒體平臺均存在大量的“僵屍賬號”，對新媒體研究和認知不足、盲目跟風、無力運營、顧此失彼是存在“僵屍賬號”的四大因素。
