《新媒體藍皮書》:政務新媒體存在大量“僵屍賬號”
- 發佈時間：2015-06-24 14:53:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國經濟網北京6月24日（記者陳鬱）中國社會科學院新聞與傳播研究所和社會科學文獻出版社今天共同發佈的《中國新媒體發展報告No.6（2015）》指出，政務新媒體雖然發展很快，但存在大量“僵屍賬號”，屬於虛假繁榮。
報告分析了6大新媒體族類14個移動媒介平臺上的政務新媒體的發展現狀，指出儘管當前政務新媒體在移動互聯網發展的浪潮中勇立潮頭，及時“佔領搶位”，大膽體驗，呈現一派“欣欣向榮”的發展景象。但是，進一步的觀察調研顯示，各類政務新媒體平臺均存在大量的“僵屍賬號”，對新媒體研究和認知不足、盲目跟風、無力運營、顧此失彼是存在“僵屍賬號”的四大因素。例如，政務短視頻類賬號中，有57.33%的賬號是零發佈或久不更新，另有24.73%的賬號或因早期進駐平臺“試水體驗”，發佈了與黨務政務毫無關聯的、完全私人化了的家庭生活場景類短視頻且長期存在，政務短視頻賬號整體活躍度和內容符合度不足5%。
伴隨移動網際網路技術、資訊技術和數字技術的高速演進、形態分化和受眾注意力動態遷移的大時代背景，未來媒介更新的週期必將越來越快，媒介形態也必將越來越多樣化。但是從當前中國政務新媒體發展的現狀來看，對網際網路本身及其規律性的認識尚處於一種淺表層面，發展的短視與浮躁氛圍日漸顯露。一如有了“微網志”和“微信”之後，便有了隨後出現的一系列新銳的“微媒介”的格式化概念追逐；或者在創新傳播方面時常出現諸如“國內首家”“全省首個”“本市第一”等虛名化的口水仗與爭奪戰；抑或僅僅將政務新媒體單純理解或定位為一種媒介、平臺或渠道，作為一種延伸宣傳的工具應用。從根本上講，新媒體是一種話語權力體系的解構和重構社會格局的隱形的或塑造或破壞的巨大能量體。政務新媒體雖然平等參與其中，但背後實體所擁有的豐厚的資訊資源、權力資源、服務資源和傳播資源是任何組織或個體無可比擬的，如何真正實現媒介融合、整合資源，服務並服從於社會進步和民生發展的良性交互的大生態，是需要從根本上解決的命題。否則，或像“猴子掰玉米”般，最後手裏只有最新掰的那一個。
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