董 平：明星代言須先自用 還要有可操作性
- 發佈時間：2014-08-29 07:35:00 來源：中國經濟網 責任編輯：時習
日前，廣告法修訂草案提交第十二屆全國人大常委會第十次會議審議。草案規定，廣告薦證者不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明。這意味著，今後明星代言相關産品，必須自己先使用過，否則不得代言。如果明星做虛假廣告，將承擔法律責任。
此前的2014年1月，最高法發佈《關於審理食品藥品糾紛案件適用法律若干問題的規定》，指出明星代言虛假廣告要擔責。而今《廣告法》再次出手，以法律的形式明確規定。筆者認為，這是《廣告法》進一步完善的表現。
在歐美國家，相關法律早已規定明星代言廣告必須符合“證言廣告”和“明示擔保”的規定。換言之，明星必須是其代言商品的使用者和直接受益者，否則就構成虛假代言，有可能被重罰。實際上，歐美國家的明星也非常注意自己的形象，通常不會輕易代言企業産品及服務。即使代言廣告，往往也是以公司品牌的形象代言人出現，代言具體産品時不會誇大效果，更不會做出任何保證。
這樣的規定符合平等的精神。明星代言所得的報酬終將轉嫁到消費者身上，這就相當於從消費者處得到了利益。根據公平原則，代言者就須對消費者承擔一定的義務，這種義務最低程度也該是保證自己所宣傳産品的品質。明星們對一件産品下結論的前提至少是自身使用過，那些連産品都沒見過或沒用過，就敢在媒體上大肆讚揚的行為應當受到嚴厲懲罰。
值得關注的是，對於如何確保明星真的使用了産品，不可聽信一面之詞。而且，再嚴厲的法律如果不能夠得到有效地執行，那也只能是紙上的風暴。所以，《廣告法》修訂過程中和修訂後，須在確保代言明星真正使用過所代言的産品及服務，並在嚴懲虛假廣告方面增強措施的可操作性，使法律規定更好執行，以確保消費者合法權益。
