在大量A股上市公司紛紛跨界進入影視行業後，原本就與影視圈關係密切的視頻網站們自然也不甘落後。上周，三家視頻網站幾乎同時宣佈重大行動：8月27日，騰訊與華誼兄弟宣佈共建“星影聯盟”、愛奇藝宣佈與華策影視聯合成立影視公司；8月28日，優酷馬鈴薯集團宣佈成立合一影業。

　　此外，8月8日，搜狐宣佈斥資1億元入股金秀賢所屬的南韓娛樂傳媒公司Keyeas，至此，加上資歷更深的樂視影業以及剛剛更名的阿裏影業，視頻大佬已經全部在影視製作領域落子。

　　“成立合一影業，做電影，既是我個人的夢想，也是集團戰略目標中的關鍵一步。優酷馬鈴薯成立8年來，從視頻網站到網路視頻平臺，從UGC、PGC、自製內容再到今天成立電影公司。今天，隨著合一影業的成立，我們將打通電影産業上的各個價值鏈，用線上線下融合的思路助力合一夢想，向多屏文化娛樂生態系統全面挺進。”古永鏘表示。

　　“視頻網站向上游內容産業進行垂直整合，這樣做有三點好處，首先，通過設立或入股影視公司可降低版權費用；其次，介入內容製作以尋求更多變現渠道，如在影視內容中品牌植入、開發衍生品等；最後，還可以推進內容付費模式。”易凱資本CEO王冉接受媒體採訪時表示。

　　瞄準衍生品電商市場

　　曾幾何時，細心的電影觀眾會發現，越來越多的視頻網站以網路支援、聯合出品等身份出現在電影螢幕上。事實上，在成立合一影業之前，優酷馬鈴薯在電影方面已有練手，從《風暴》開始，優酷相繼聯合出品了《竊聽風雲3》、《白髮魔女傳》、《後會無期》等8部電影，票房總額達20億元。

　　據悉，合一影業成立後，每年將投資不少於8部院線電影以及不少於9部網際網路電影。發佈會上，朱輝龍透露了即將上映的5部院線電影，分別是將在10月份上映的《黃金時代》，11月份上映的《拆婚聯盟》，12月份上映的《智取威虎山》以及明年上映的《師父》和《巴黎假期》。

　　單從數量上而言，合一影業還稱不上絕對優勢。此前，愛奇藝表示，未來一年將與國內外電影公司聯手，聯合出品7部國産電影 1部好萊塢電影。

　　不過，8月5日，由“文化中國”更名的阿裏影業表示，計劃未來兩年，每年投資或製作8部至10部電影、3部至5部大中型電視連續劇以及3部至5部網路連續劇。如果以此合計，在BAT中，“阿裏係”出品的電影將在數量上將遙遙領先。

　　阿裏是優酷的第二大股東，對於阿裏影業與合一影業的關係，合一影業CEO朱輝龍表示：“阿裏影業是基於電商的産業鏈，我們是基於優酷馬鈴薯文化娛樂的平臺，未來在影視産業鏈的衍生品上可以實現完美對接。”

　　事實上，除了能在版權上增加話語權之外，影視衍生品是雙方最看好的市場。“優酷馬鈴薯的廣告主有500個左右，希望未來500個客戶在娛樂行銷方面，能與電影業務直接對接起來。” 朱輝龍舉例稱，“《愛情公寓》的衍生品在淘寶賣了6億元，進軍電影后，我們不排除與阿裏電商打通的可能”。

　　行銷地位決定話語權

　　儘管中國電影市場的發展空間巨大，但是優酷、阿裏、愛奇藝等網際網路公司的殺入，對傳統影視公司而言，畢竟是多了分羹者。那麼，新舊兩派將如何相處呢？

　　對此，古永鏘稱，與現有影視公司還是以合作為主，“我們一直是比較開放的公司，我們有自己的優勢，其他傳統電影公司也有自己的優勢，往往一個電影裏面需要幾家公司合在在一起成果才最大”。

　　在業界人士看來，優酷在電影行銷領域的強勢地位使其有能力向上游再邁一步。來自優酷馬鈴薯的數據顯示，集團已成為中國第一大電影行銷平臺，從宣發、票務、院線到大數據，已打造出一站式的電影宣發鏈條。近兩年已有58部國內外電影的行銷首選優酷馬鈴薯，票房總額達到160億元，佔中國票房總額的30%。其中，選擇在優酷馬鈴薯上進行深度行銷的電影，平均票房超過4億元。

　　“為什麼那麼多電影公司都願意跟我們合作，因為通過數據挖掘，我們可以帶給他們增值，對製作的增值，對發行的增值，尤其對行銷的增值。而且，我們是比較公平開放合作的，不是説一合作就要把你家裏資産都拿走的那種人”，古永鏘表示。