空調線上銷售或上演能效大戰 消費者已“審美疲勞”

　　低價促銷往往是人們對線上電器産品銷售的印象，不過最近這個現象有變化的苗頭。6·18電商大促當周的數據顯示，空調均價出現了同比上漲，這是近年來大促中的首次回升，産品能效等級也在升級。有分析認為，空調線上銷售已經開始擺脫單一比拼價格的模式，線下能效升級大戰將線上上重演。

　　“錯過了‘6·18’還有‘6·28’。”距離6·18電商大促才過去10天，昨日某知名品牌空調又在自家商城搞“超級品牌日”，一款高效變頻空調、三級能效大1匹挂機售價3199元，折扣力度“追平”五一期間專營店的促銷價，還雙倍積分。不過對於頻繁的促銷，消費者已經審美疲勞，“網上商城幾乎每個星期都在促銷，這次什麼店慶，下次就什麼黑色星期五，名堂好多。”一直關注空調的周女士如此説道。

　　某品牌銷售公司人士表示，公司近兩年加大了線上上的銷售推廣，效果仍然不錯。該人士承認，市場環境差了，促銷肯定變得頻繁，但除了促銷並無他法。

　　“一些廠商不搞促銷賣不動。”中怡康研究公司高級分析師劉龍認為，空調價格戰從2014年11月開始，到今年3月空調均價停止下降為止，可以説價格戰打了一年半，降價的效力已經在減弱。

　　線上銷售慢慢轉型

　　“我們看到線上已不只是低價促銷了，開始講究品質了。”劉龍指出，從最近的6·18電商大促來看，線上銷售也在慢慢轉型，低價不再是線上競爭的唯一手段，此外産品能效也在升級。據中怡康線上周度監測數據顯示，在6·18當周(6.13~6.19)，線上空調市場總計零售量106.8萬台，零售額高達26.5億元，零售量同比增長65.7%、零售額同比增長76.0%。值得密切關注的是，6·18當周空調市場均價為2484元，同比增長6.2%，這是近年來空調産品線上上大型節假日活動中的首次均價回升。中怡康分析認為，這標誌著空調線上已經開始擺脫單一比拼價格的模式，未來的空調線上競爭將更加多元化，比拼價格只是其中一環，品牌行銷、産品價值將佔據更多的權重。

　　奧維雲網的數據也顯示，6.13~6.19期間，空調線上銷量和銷售額分別同比上漲94.3%和105.9%，均價同比上漲6%，是空冰洗(空調、冰箱、洗衣機)三大白電産品中唯一上漲的産品。

　　能效大戰或成未來主線

　　“均價上升是因為結構調整，高能效産品、智慧化産品投放量比2015年有較大幅度的提升。”奧維雲網空調大數據事業部總經理劉大任指出，低價已不是線上主流玩法。

　　中怡康研究公司高級分析師劉龍也表示，在6·18當周，結構升級現象明顯，櫃機、藝術化櫃機、變頻、高能效佔比迅速提升。

　　中怡康分析認為，能效大戰即將成為下半年線上市場的一大主線，這是一個關係到線上品牌重新排位的彎道超車機會。