藝術消費悄然興起 藝術品電商難營利
- 發佈時間：2014-09-15 20:51:47 來源：國際商報 責任編輯：孫業文
由於宏觀經濟近期走軟，拍賣市場資金緊缺，加之精品稀缺，2014年春拍的中國藝術品市場仍然延續了2013年的平穩發展態勢，成交規模略高於2013年春拍，拍品兩極化趨勢加強。
據雅昌藝術市場監測中心(AMMA)不完全統計，截至2014年6月25日，本季春拍舉辦拍賣會的機構由2013年春拍的240家增至290家；拍賣數量增加47個，拍賣專場增加235場；成交總額為284.30億元，這從某種程度上顯示出市場相對強勁的購買力，而在精品釋出量減少，普品大量增加的情況下，市場關注重心遷移至中低端拍品。中低端市場成為藏家群體最為青睞的部分，同時不斷有新買家入場，追捧有明確傳承出處的精品佳作。
投資類彈性需求收縮，藝術消費悄然興起，越來越多高收入人群開始涉足藝術市場，並將藝術品納入精神消費範疇。而各主要藝術品拍賣企業也積極嘗試將四季小拍等與網路拍賣等形式結合，更為藝術消費打開便捷渠道，進一步夯實了中國藝術品拍賣市場發展的基礎。
然而，對於藝術品市場成交最大份額的近現代書畫而言，精品難現也是客觀現實。大名頭流拍的現象也有出現，例如徐悲鴻的《雙馬圖》和《奔馬》分別流拍；而48平方尺的范曾作品《度呂圖》以720萬元起拍，加價至750萬元時出現流拍；陳佩秋的《倣古雜畫冊》也遭遇流拍。可見，如果藏家認為畫作水準與高價不相匹配，流拍也是正常現象。
在價格逐步回歸的過程中，對於藝術品市場諸多問題的思考也更加廣泛。拍賣行業的趙新立指出，目前藝術品市場缺少契約精神與誠信交易的保障機制，在一定程度上影響其健康發展。
為了規避真偽難以鑒定的鴻溝，國內藝術品電商只能嘗試經營當代藝術品或中青年藝術家的作品。嘉德線上、趙涌線上、HIHEY等都立足於這一市場。但是，當代藝術受眾群體小，價格相對低，電商更加難以營利。據統計，與淘寶網和知名拍賣行合作進行文物藝術品網路拍賣的藝典中國最近舉行的100場網拍中，只有5場的拍品屬於當代藝術。易拍中國網拍採用的是為線下拍賣活動提供線上輔助競拍通道和提供自身的客戶資源的方式，即成為拍賣行的網路仲介，其營利模式是否能成功與持久？未來市場的營利空間也還有待觀察。
趙新立認為，只有加強行業自律，更加規範、透明，才能促進其長期繁榮發展。隨著市場趨於理性，一方面，投資群體的水準整體提高了，對於假畫和浮躁應付之作，大多數藏家和經營者、投資者開始學會辨別。另一方面，相關藝術機構也越來越專業化和學術化，維護書畫投資市場氛圍和秩序。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
