近幾年，越來越多的國際品牌玩具企業看好中國的玩具市場，加快在中國的開店速度。樂高玩具企業的負責人預計，到2015年，樂高將在中國市場打造超過80家品牌專賣店，在提供豐富的産品的同時，為更多的中國孩子帶來快樂的店內互動體驗。

　　多家國外品牌玩具店進駐中國

　　樂高中國首家大型體驗式專賣店于2012年12月在北京推出，受到消費者的歡迎。在體驗式專賣店內，2/3的空間作為體驗區，比售賣區大了整整一倍。樂高希望專賣店不僅僅是一個銷售渠道，更注重將全方位的拼搭體驗和互動遊戲結合在一起。

　　“樂高在全世界受到孩子們的歡迎，但是在全球的許多區域，尤其是新興市場，我們所擁有的專賣店數量遠還未滿足他們的需求。”樂高中國區總經理陳宜智表示，“樂高品牌專賣店在全國各個城市的廣泛布點，配合內容豐富的全國卡車秀巡展活動，旨在將樂高式的快樂拼搭體驗和無限創意帶給全中國的孩子和樂高迷們”。

　　此外，品牌玩具店美泰也在我國開設了多家專賣店。“在中國大陸，美泰共有5家分公司，分別位於深圳、東莞和佛山。美泰玩具技術諮詢(深圳)有限公司成立於2000年，位於深圳市橫崗鎮。與此同時，中國玩具批發網成為了美泰專業代理網站。員工達8萬多人，全球65%~70%的産量都銷往中國。”美泰有限公司執行副總裁GeoffMassingberd日前在接受記者採訪時表示。

　　樂高玩具加速開拓中國市場

　　記者了解到，近幾年，樂高在中國市場業績增長強勁，2010~2012年銷售增長率都超過了50%以上。這家拼裝玩具製造商從中國這個新興市場嘗到了甜頭，不僅僅把市場活動深入到中國二、三線城市，全國品牌專賣店的開設計劃也正在有序進行。預計到2015年，樂高將在中國市場打造超過80家的品牌專賣店，在提供豐富的産品的同時，為更多的中國孩子帶來快樂的店內互動體驗。

　　陳宜智表示，在國外，樂高專賣店大多以體驗式為主，而在中國這樣的形式在玩具行業還不多見。樂高希望，未來能把更多的體驗式專賣店帶給中國消費者。“中國市場有它的特殊性，市場大，品牌多，消費觀念不同，父母還沒有充分認識到玩具對孩子的重要性。”這些都是樂高在中國市場看到的一些差異。幸運的是，樂高的品牌與品質，以及它內含的教育功能讓中國父母更容易接受它。“但我們還是希望樂高更多地去強調它的創意和給孩子們帶來的樂趣。我們的品牌專賣店不僅有全系列更豐富的産品，店內的拼砌桌、積木池和樂高微電影放映廳也給孩子們快樂的互動體驗提供了場所。未來，樂高專賣店的加速布點將讓更多的中國孩子‘零距離’接觸樂高，通過動手又動腦的現實拼搭體驗，選擇能真正帶給他們無限快樂和養料的玩具。”“針對中國市場，我們不僅在2013年推出了蛇年的限量版産品和帶有中國元素的新系列樂高氣功傳奇，引發了樂高迷的搶購，還在全國20多個城市推出了樂高的卡車秀巡展和‘拼出你的世界’創意拼搭比賽活動，致力於將樂高式的快樂和創意拼搭體驗帶給更多的中國孩子。”為此，樂高將中國市場的展店策略與樂高全球同步起來，“産品+體驗”的專賣店模式將逐步擴展深入到整個中國市場，爭取將樂高專賣店打造成孩子週末的遊玩場所之一，讓中國孩子可以在店中看電影、隨意搭、盡情玩，逐漸愛上樂高。”陳宜智表示。