聯想到亞馬遜宣佈進軍網售高端藝術品市場的舉動，以及佳士得多年來不斷觸“網”的事實，結論十分明顯，拍賣行或電商巨頭們看好藝術品網路拍賣前景已成為了不爭的事實！

　　季濤(北京) 職業拍賣師，著有《拍賣師主持教程》《北京拍賣史話》，中國政法大學兼職教授、中財大拍賣研究中心研究員，北京天問國際拍賣有限公司總經理。

　　近日，作為國際上最大藝術品拍賣行之一的蘇富比與eBay共同宣佈，將合作發展極具創意的網上拍賣平臺。聯想到2013年7月，國際電子商務巨頭亞馬遜宣佈進軍網售高端藝術品市場，以及國際上另一最大拍賣行佳士得多年來不斷觸“網”的事實，結論十分明顯，拍賣行或電商巨頭們看好藝術品網路拍賣未來的前景已成為了不爭的事實！

　　實際上，國內拍賣行參與藝術品網路拍賣早已有之。2000年北京、上海相繼成立了嘉德線上和趙涌線上，專門從事藝術品網路拍賣。歷經十幾年至今他們也都經營有方，盈利不菲。但其拍品定位仍然基本停留在當代藝術品、工藝品以及郵品錢幣上。其中，嘉德線上網路拍賣一直主打低端藝術品市場，網拍藝術品單價一般在10萬元以內，參與者主要以白領階層為主，由於平日工作繁忙，低端藝術品的真偽問題不明顯，網拍可以滿足需求。

　　諸多國內外知名電商和大拍賣行高調進入藝術品市場銷售和拍賣領域無外乎有以下幾個原因。

　　國內外藝術品市場的投資收藏熱潮和價格上漲效應吸引了各大網站的眼球，拍賣行覬覦著電子商務平臺大量的受眾點擊，大家都期待開拓這一有著預期巨大發展潛力的市場，以形成新的利潤增長點；文化藝術品有著很好的新聞效應，從事藝術品電商，用文化藝術品拍賣形成的行銷事件來吸引大眾眼球，以提升企業品牌；電商平臺一直經營中低檔的工業産品，其受眾多為中等收入的青年人群，網拍文化藝術品，則有利於形成網路交易的高端價位，吸引更多的高收入成功人群關注。

　　網路拍賣藝術品的優勢是利用網際網路的特點，將原本貴族化的交易方式變成了平民交易，從而打破時間、空間上的限制，節約時間、交通、住宿等諸多參加傳統藝術品拍賣必須付出的成本。

　　而競買人要參與競買文物古董藝術品，過去往往習慣於到現場看預展。對於書畫作品，收藏者要仔細研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對於瓷器，買家更會去仔細端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。

　　為了規避真偽難以鑒定的鴻溝，國內藝術品電商只能嘗試經營當代藝術品或中青年藝術家的作品。嘉德線上、趙涌線上、HIHEY等都立足於這一市場。但是，當代藝術受眾群體小，價格相對低，電商更加難以營利。據統計，與淘寶網和知名拍賣行合作進行文物藝術品網路拍賣的藝典中國最近舉行的100場網拍中，只有5場的拍品屬於當代藝術。易拍中國網拍採用的是為線下拍賣活動提供線上輔助競拍通道和提供自身的客戶資源的方式，即成為拍賣行的網路仲介，其營利模式是否能成功與持久？未來市場的營利空間也還有待觀察。

　　雖然起步的時間都差不多，但藝術品電商在國外一定會比國內的發展要快：國外市場的可信度高；西方藝術品主要是油畫和雕塑，贗品在網上也容易鑒別；國際大公司互相聯手，其公司品牌信譽的堅實度和客戶粘度都有利於優勢互補。相比較而言，國內的古董字畫充斥著贗品，線上難於辨識。國內的藝典中國採用提供藝術品線下預展，與淘寶網和大拍賣行合作的方式經營藝術品電商，其目的也許就在於借鑒國外之長，以規避純粹網拍之不足。