全球最大的直銷公司雅芳在華一直業績不振，繼去年12月將北美“大本營”業務的主要股權出售後，“雅芳將退出中國市場”的傳言不脛而走。

　　記者獲悉，雅芳(中國)有限公司新任總經理張旭明(AssonChangBio)已于2016年1月正式上任。這是這家有著129年曆史的美國直銷公司在中國市場自2010年開始的第四度換帥，也是雅芳中國空降的首位外部職業經理人。

　　有直銷業內人士對記者表示：“儘管張旭明有豐富的零售經驗，不過雅芳在多次轉型中商業模式搖擺不定，團隊與經銷商無所適從，此次換帥能否扭轉具有直銷基因的雅芳在華業績困境還有待觀察。”

　　“25年以來，中國一直都是雅芳的重要市場，我們的用戶忠誠度很高，他們了解並信任雅芳的品牌、完善的專賣店網路和領先的産品。”雅芳中國通過公關公司回應“退出中國傳聞”時表示。

　　連續三年虧損的雅芳公司，在截至2015年9月30日的三季度，雅芳的業績從上年同期的凈盈利9200萬美元(約合5.84億元人民幣)轉為凈虧損6.97億美元，營收同比下降22%，至16.669億美元(約合105.85億元人民幣)，低於分析師平均預期的16.9億美元(約合107.31億元人民幣)。

　　雅芳首席執行官SheriMcCoy指出，集團在地方市場的銷售表現穩健，但她承認，受匯率和其他宏觀壓力的負面衝擊，經營確實“困難”，財務數據都不盡如人意。

　　2015年12月，雅芳宣佈與私募股權投資公司博龍資産管理公司(CerberusCapitalManagementLP)已經達成價值6.05億美元的協議，其中Cerberus將以1.7億美元的價格購入雅芳北美業務80.1%的股權。

　　過去七年，雅芳北美市場銷售持續下滑，2014年僅佔雅芳集團89億美元收入的14%，規模只有2007年頂峰水準的一半，雅芳目前最大的收入來源區域是拉丁美洲，2014年營收業績為42億美元。

　　而在中國，2003年的巔峰時期，雅芳中國曾完成24億元的銷售額，銷售網點更是一度突破1萬個。2011~2014年期間，雅芳中國的銷售額依次為10億元、7億元、6億元和3.5億元，而其競爭對手安利2014年中國的銷售額是287億元。中國市場是其全球最大市場，且在過去的5~10年裏，安利中國實現了平均27%~45%的增長率。

　　雅芳公司目前整體市值縮水至16億多美元，不到2004年市值峰值時240億美元的7%，以及2012年科蒂集團(COTY.NYSE)提出收購要約給予的110億美元價值的15%。

　　直銷專家、北京海疇企業管理顧問有限公司總裁胡遠江認為：“在全球業務均不景氣的情況下，雅芳中國多次轉型，戰略搖擺不定，使其業務員無所適從也缺乏信心，如何組建銷售團隊、重振經銷商對品牌的信心，關係到雅芳能否再度恢復增長。”