雅芳中國悄然換帥 曾涉嫌行賄令公司由盛轉衰
- 發佈時間：2016-01-08 07:50:00 來源：中國經濟網 責任編輯：張少雷
創建至今已經129年的雅芳，是第一個在中國拿到直銷牌照的外國品牌，也曾是中國最受歡迎的品牌之一。然而，近年來由涉嫌行賄醜聞以及轉型失敗引發的業績下滑，已令這家跨國公司由盛轉衰至今。
近日，有關“雅芳退出中國市場”的消息再度不脛而走。不過，南都記者昨日從雅芳中國公司確認，上述傳聞不實。該公司相關負責人同時透露，雅芳中國新任總經理張旭明已于2016年1月正式上任。
請來擅長渠道的新帥
“25年以來，中國一直都是雅芳的重要市場，我們的用戶忠誠度很高，他們了解並信任雅芳的品牌、完善的專賣店網路和領先的産品。”雅芳昨日如是回應。據雅芳透露，其新任中國區總經理張旭明擁有20多年的大型的零售行業如歐萊雅、聯合利華、阿迪達斯等公司工作經驗並擔任過不同的職務。在雅芳看來，張旭明有足夠的韌勁應對今天雅芳所面臨的激烈市場競爭和快速變化的外部環境。
公開資料顯示，與其前任葉靖慧一樣，張旭明也來自台灣。張旭明加入雅芳公司之前在尚泰集團工作，任職尚泰市場行銷公司中國地區副總裁及總經理。據雅芳中國公司前述相關負責人透露，張旭明在尚泰建立了中國地區的業務發展平臺。在其任職的階段，得益於渠道和地域的拓展，實現了盈利的銷售收入增長。
能否帶領中國區扭轉頹勢?
雅芳中國區此前歷經多次調整。2012年初，華裔高管林展宏在漩渦中成為雅芳中國新任總裁，並強推“再造雅芳”的新政改革，決心放棄全直銷模式，重拾專賣店零售業務，此後又通過調整零售渠道的全線産品建議零售價，進軍電商等方式進一步對零售業務的戰略部署。但截至目前這一改革尚未實現預期效果。2015年其第三季度財報顯示，中國區業績仍然在亞太地區中領跌。
公開的估算數據顯示，從2011年到2014年，雅芳中國的銷售額依次是10億元、7億元、6億元和3.5億元，在此前的最高峰，雅芳中國銷售額一度達到20億元以上。有日化行業專家分析就認為，擺在張旭明面前，除了渠道構建和開拓外，如何解決雅芳品牌老化問題已是該公司迫切需要做的事情。
