今年以來，廣東、天津以及福建等自貿區掛牌落地以及跨境電商扶持政策的密集出臺，毫無疑問，跨境電商這個香餑餑已悄然吸引了多路資本進入。近期，商超實體零售巨頭華潤萬家高調宣佈再度重啟電商轉型戰略，華潤e萬家線上購物平臺正式上線，其中跨境電商頻道將成為其電商戰略重要組成部分。

　　華潤萬家數億殺入跨境電商

　　近年來，在電商衝擊下，實體零售行業紛紛轉型謀求新的利潤增長，重構旗下電商戰略。日前，國內商超零售巨頭華潤萬家高調宣佈，旗下購物網站e萬家已于6月19日正式上線。

　　e萬家跨境電商項目，是自國務院辦公廳印發《關於促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》(簡稱《意見》)後，國內首個跨境電商落地項目。該項目營業面積超500平米，經營商品種類達1000種，其中，跨境商品約在400種。

　　據悉，華潤萬家此次電商平臺分為主站商品和跨境頻道商品兩部分。區別其他電商平臺，公司主打生鮮商品和日用百貨，其中主站頻道在深圳範圍可實現“生鮮”全程冷鏈配送；跨境頻道基於國家的跨境稅收政策，整合深圳前海保稅港區的優勢和華潤海外供應鏈優勢，支援配送全國。

　　繼7月1日在前海自貿區開設的全國首家港味十足的跨境電商體驗店-ewjshop大受好評後，9月2日，華潤萬家跨境體驗區“ewjzone”將在位於沙頭角的華潤萬家深鹽店開出。除了保持現場購物和網上體驗兩種購物方法外，ewjzone最大的特色是開在華潤萬家深入社區的大賣場內，區內顧客不用長途跋涉，便可享受優質平價的跨境進口商品，可以説，ewjzone為顧客提供了“家門口自貿區”服務。

　　此前也有報道稱，剛剛離開1號店的于剛已經面見過華潤萬家CEO洪傑，並稱其已快要加入華潤萬家。

　　傳統零售大有可為

　　除了華潤萬家、招商國際這種“央企國家隊”成員共同介入之外，跨境電商領域從2014年下半年開始已經愈發火熱起來。從介入跨境電商的行業主體來看，不僅包括實體零售商、傳統PC網商、也包含紡織等相關行業企業。

　　就在華潤萬家、招商國際正式開出第一家跨境電商體驗店此前一天，擁有阿裏係資本背景的銀泰商業，也公佈了其跨境電商項目“Choice西選超市”的運營狀況和擴張計劃。從擴張計劃進程上看，銀泰百貨對於目前跨境電商項目運營狀況滿意。

　　根據前瞻産業研究院發佈的《站在跨境電商的風口-中國傳統商貿企業轉型方向與策略研究報告》，傳統百貨做跨境電商依然是一種積極的嘗試之舉：百貨擁有採購商品的豐富經驗，還有多年來實體門店積累的大量客戶，一方面通過體驗服務吸引顧客在門店消費，另一方面將顧客引流到網上購買，這些都是傳統百貨做跨境電商的獨有優勢。在政策扶持和市場需求強勁的雙重作用下，預計未來幾年跨境電商的交易規模將保持30%年均增速，佔進出口貿易總額比例將大幅提升。同時，出口電商在跨境電商中佔比約為80%，未來有望保持20%-25%的增速，2017年預計將達到8萬億元規模。只要抓住時機，傳統零售企業仍然有機會在未來的跨境電商一萬蛋糕中分得一杯羹。