1月21日，湖南廣電旗下快樂購物股份有限公司(以下簡稱“快樂購”)順利登陸深交所，正式敲鐘上市(股票代碼為300413)。上市首日，快樂購開盤即報漲停13.05元，較發行價9.06元上漲44.04%，市值超過52億。

　　快樂購物股份有限公司前身為快樂購物有限責任公司，由湖南電視臺和湖南廣播影視集團于2005年12月28日成立。快樂購定位於電子商務，經營家庭百貨，提供生活服務，打造媒體新零售。

　　公司的主營業務是在充分發揮自身的媒體創意和媒體內容製作優勢的基礎上，通過電視、電腦和移動終端三屏互動形成整合傳播平臺，發佈商品資訊和生活資訊，最大限度地聚集消費者，激發購買需求，並通過數據庫挖掘，精準把握消費者偏好；通過整合供應鏈，開發並提供高品質、高性價比的商品，依託電視購物、網路購物、外呼購物實現線上銷售和服務。

　　據悉，快樂購本次募集資金共計約6.342億元，擬用於電子商務平臺建設項目、呼叫中心建設項目、資訊技術系統平臺升級項目、高清晰度電視技術系統升級項目、智慧電視交互購物系統建設項目、快樂訊新媒體項目和供應鏈物流建設項目等7個項目的建設。

　　在目前上市電商還未全面進入盈利週期的階段，快樂購歷年來各項財務數據向好，持續盈利。據招股説明書顯示，2011年、2012年、2013年和2014年上半年，快樂購營業總收入分別達24.54億元、28.55億元、31.5億元和13.82億元；同期凈利潤分別達1.08億元、1.41億元、1.85億元和0.81億元。截至2014年6月30日，快樂購總資産達12.68億元 。

　　2014年，電子商務業內大鱷紛紛登陸美國資本市場，“上市”無疑成為關鍵詞，中國電商行業迎來蓬勃春天的同時，競爭也更為激烈。

　　與傳統電商和電視購物不同，快樂購首創媒體零售概念，將電視、網路、外呼作為獨立的購物渠道進行銷售，憑藉其媒體創意和內容製作優勢，在業內獨創“湖南原産”、“中國原産”、“全球精選”原産地直播模式，創新打造了“我是大美人”、“辣媽學院”等達人經濟和社交媒體産業鏈；實現了內容媒體與網際網路介質的深度融合，搭建出一個跨界整合行銷平臺。

　　在網際網路新渠道方面，快樂購率先在IPTV、OTT機頂盒等網際網路電視領域著手新的渠道佈局，聯手芒果TV推出了以“芒果舖子”為核心的電商産品，將帶動快樂購跨越全國性的業務拓展。

　　對於上市後戰略，快樂購董事長、總經理陳剛表示，快樂購將從以電視購物為龍頭的三屏互動行銷模式，走向以手機移動購物為主的三屏融合行銷模式，網路購物收入和利潤份額全面超越電視購物；從以電視覆蓋用戶和網路流量快速增長推動銷售擴張的經營模式，轉向以數據庫挖掘為主，注重客戶體驗的經營模式；持續擴大經營規模，提升盈利能力，並伺機進軍國際市場。

　　網際網路技術給零售行業帶來了深刻變革，也同時造就了用戶新的行為習慣。而媒體與零售的邊界也開始逐漸模糊，越來越多的媒體開始探索其零售功能，更多的零售企業也開始使用多樣化的媒體介質，媒體零售或將成為電商行業下一個革新者。

　　業內人士指出，快樂購的成功上市將給國內電商行業帶來新的啟發，媒體零售式電商在未來值得期待。