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季度虧損54億美元 塔吉特百貨黯然退出加拿大市場

  • 發佈時間:2015-01-16 15:38:00  來源:中國經濟網  作者:王蘇  責任編輯:時習

  據外國媒體消息,在進軍加拿大市場短短不到2年之際,美國塔吉特百貨公司(Target Corp)週四宣佈退出該市場,關閉加國133家門店,裁員逾17,000人,並遭遇由此造成的54億美元鉅額季度虧損。

  塔吉特百貨公司CEO布萊恩-康納爾(Brian Cornell)表示關閉加拿大業務是“一個非常艱難的決定”,但是在2021年前可能都無法盈利的現實卻令董事會不得不做出這個決定。

  加拿大零售市場規模只有美國市場的110,又是近鄰,進軍加拿大市場看起來並不難。但從塔吉特百貨的從加國退市卻能看出其實則不然。其一,居住在美加邊境的加拿大消費者在比較價格之後,更願意到美國消費。再者,零售業競爭越來越激烈。加拿大品牌連鎖Dollarama和Canadian Tire都是強有力的對手。業已躋身加拿大最大零售商的沃爾瑪連鎖公司也降價與塔吉特百貨展開競爭。

  其他零售商在加拿大也有過類似的問題。美國折扣零售商必樂透公司(Big Lots Inc.)以及百思買公司(Best Buy Co.)也先後關閉了加拿大門店。沃爾瑪連鎖公司的加拿大業務也顯疲軟。此外,西爾斯百貨公司(Sears Holding Corp.)也正在謀求出售其加拿大分佈的大部分股權。也是在本週四,新力公司也宣佈即將關閉在加拿大的全部14家門店。

  塔吉特百貨公司黯然退出加拿大市場,也令諾德斯特龍百貨公司(Nordstrom)在其加拿大業務擴張上採取保守策略。這家公司在加拿大的首家門店在去年9月開張營業,並計劃在2016年將加國門店擴充至6家。

  僅僅在幾年前,向外國出口塔吉特百貨“低價時髦”的産品(cheap chic)還是很容易的,因為成群結隊的加拿大人跨過邊界到美國商店消費。但當塔吉特百貨公司在進軍加拿大市場的第一年便開設100多家門店後,問題就接踵而來了。消費者們抱怨生活必需品缺貨,不滿商品價格過高,在加拿大門店裏他們也找不到在美國門店銷售的和他們喜愛的品牌。結果導致塔吉特百貨公司年虧損額累計達10億美元。

  塔吉特百貨公司CEO康納爾表示,“公司在加拿大市場擴張幅度太大、速度太快,從一開始就失敗了”。

  而假日季銷售情況不佳則成為壓垮塔吉特百貨公司加拿大業務的最後一根稻草。塔吉特百貨週四表示,若要重振加國業務,投資者可能需要追加幾十億的投資。多倫多Hilco Retail Consulting零售諮詢公司總裁表示,塔吉特百貨公司“低估了加拿大消費者其實是跨境消費的世故成熟的消費者(sophisticated consumer)。也低估了加拿大市場競爭的激烈情況。

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