“天價煙”調查：産地限量遭倒賣批發價成幌子

　　有業內人士指出，煙草“限價令”已執行了近5年，隨著節假日期間高檔香煙需求量大，部分煙品緊俏，一些商家開始在不同城市、不同商店“販煙”、“炒煙”，稀缺香煙的價格水漲船高。制度反腐專家認為，天價煙、特供煙等本質上反映了部分消費者的“特權心理”，這根源於權力配置不科學，用人體制不合理的“不正之風”，很難用紀律和規定完全控制。因此要以治本為主，加大改革力度。

　　調查

　　一條香煙憑啥能賣出幾千塊？

　　“專供出口”、“特供”、“白皮煙”，部分香煙零售商靠這些字眼為香煙“鍍金”，無形之中抬高市場上香煙的身價。不過，普通的煙草一包十幾元到二十多元不等，傳統高品質煙草如“中華香煙”，一包也就是從40多元到70多元不等，這些一包動輒上百甚至300多元的香煙，“天價”又是從何而來？

　　高價煙能被市場所接受，首先還是要具備一定品質，再加上炒作、包裝、口碑等多種因素。精品煙草，煙草商必然賦予其精美包裝，其超高端産品，還會標榜諸如獨門加工技術、頂級純凈煙葉、天然有機、手工選葉乃至低焦低害等噱頭。再有就是市場上的一些口口相傳，比如煙民熟悉的“綠熊貓”、“荷花”，其高端産品都被傳為領導人曾喜愛的品牌，不少群眾出於對領導人的喜愛與受好奇心驅使，讓這兩種香煙一直比較走俏。

　　還有就是廠家的行銷與“創新”，比如貴煙“國酒香”，在記者走訪中，煙店銷售人員的噱頭都是“香煙中加入了一滴純正茅臺酒”。這種煙一條是1400元，零售價一包煙最多能賣到190元，北京晨報記者買了一包請朋友試抽，發現捏碎過濾嘴中的滾珠後，確實散發出濃郁的白酒香，朋友也感嘆這樣的香煙確實非常適合喜愛飲酒的人士，也適合在酒席中散發。

　　相比起價格更低的煙，天價煙的介紹確實要“講究”很多。細支南京“九五至尊”的介紹中寫道：“傳承南京(九五)的一貫品質，更加注重香氣的豐富性、高雅性與協調性，更加注重煙氣的細膩、綿長，更加注重口感的甜潤生津、純凈。”它的包裝也大為不同，條盒為“首創自動升降內盒的‘呈現式’縱開異型包裝”。

　　然而，無論多麼講究，口感又多麼“細膩”，天價煙的捲土重來，都直接突破了此前的行業限制，其所謂“口碑”與“熱賣”，也與當前北京乃至全國“禁煙限煙”的大背景不符，還讓人産生對借機高消費送禮的擔憂。那麼，在“限價令”頒發五年後，為何還會有如此多的“天價煙”在公然售賣呢？

　　幕後

　　産地限量遭倒賣批發價成幌子

　　就此，記者諮詢一位煙草零售商賀女士，她解釋，因我國煙草專賣制度，零售商都需取得《煙草專賣零售許可證》，定時從煙草公司進貨。零售商也會根據進貨數量等分為不同等級，等級越高者，可選擇煙的種類和數量就越多。“因為好煙稀缺，賺的錢也比低價煙多很多，大家肯定都想進好煙，但一般和煙草公司關係比較好的商家才能拿到好煙。”賀女士告訴記者，自己家與另一家煙草零售商為同等級商戶，“但人家每次能拿到的好煙，我們一年可能就有一兩條，就因為人在行業裏與政府裏都有關係。”

　　賀女士解釋，香煙雖為全國統一價， 但不同的地區之間可選擇的香煙種類和數量都有差別，各地的銷售情況也各不相同。“比如‘蘇煙’，一般江蘇本地會配很多，其他省市就相對少些。這就滋生了專門倒煙的販子，把緊俏的煙從一個地方倒賣到另外一個煙少價高的地方，從中牟利。”她介紹，從煙草專賣局進的香煙每條的批發價都在1000元以下，但是經過二、三道販子倒賣和商家的炒作後，身價會上漲很多。此外，也有商家自己從煙草公司進煙後私下高價售賣，擔心被查因此不願將其明碼標價擺放在櫃檯上售賣。“煙價被炒起來後，如果這條煙櫃檯下能賣1500，但在櫃檯上按規定你就只能賣1000，換你的話怎麼做呢？肯定願意賣1500啊！”

　　記者登錄中國煙草市場網，經查詢發現，零售商店1400元的貴煙“國酒香”，批發價格只要720元；售價1800元左右的嬌子“寬窄自在”，批發價只要848元；售價為2400元的細支南京“九五至尊”批發價僅需678元……最為誇張的是售價3800元的好貓“千年帝都”，參考零售價僅為350元，這意味著其批發價要更低，身價至少翻了十倍。在這場天價煙商業遊戲裏，廠家所謂明示的“批發價”，顯然成為了擺設。

　　至於部分商家特意説明的“出口專供”、“白皮煙”和“特供”，另一位從事煙草生意的陳先生也做出解釋。“什麼‘特供煙’、‘白皮煙’，市場上見到的幾乎全是假貨，煙草公司現在根本就沒有‘特供煙’這麼一説。”但他也解釋，市場上見到的“出口專供”則是直接從免稅店等地方買出來，相比起“特供”和“白皮煙”來，真貨會多一些。記者向河南中煙工業有限公司核實，被告知黃金葉“天尊”就屬出口煙種，但工作人員表示出口香煙的資訊和價格均不詳。記者試圖向湖北中煙工業有限公司核實“一品黃鶴樓”時，多次撥打電話對方皆無人接聽。

　　這一點也得到某煙草公司工作人員楊先生的證實。他表示，所謂的“白皮煙”是指還未面市、仍處於研發階段的煙，但因數量極少，市場上所見的多為假貨，八項規定之後已無所謂“特供煙”，因此市面上所見的“特供煙”也多為商家借此招牌謀利而非真正“特供”。

　　-專家解讀

　　警惕天價煙

　　背後的不正之風

　　制度反腐專家、中國紀檢監察學院原副院長李永忠表示，因傳統節假日特有的文化需求、傳統需求、社交需求、和時間、空間條件的存在，容易讓不正之風的反彈在節假日達到一個高點。需求的集中爆發，導致了天價煙在春節期間重現市場。

　　李永忠解釋，十八大前，兩極分化到不得不解決的關口，反腐瓶頸到了不得不突破的關口，在這樣“不得不”的背景下，煙草專賣局出臺限制千元以上高級香煙的“限價令”，實際上正是時代大背景大變局下的細節體現。今年市面上的高價煙酒出現反彈，李永忠認為，兩極分化的社會，必然會出現兩極分化的消費。市場一有需求，千元以上的高級香煙就會出現。“這也是再嚴的紀律，也管不了市場規律的一種體現”。

　　在他看來，天價煙、特供煙等在市場上受到青睞，本質上反映了部分消費者的“特權心理”。“特權存在的本身，讓特供成為一種時尚，成為人們趨之若鶩的現象。”他解釋，目前雖然用紀律把各單位的“特供”解決了，但人們的“特權心理”依然存在，因此才會有商家打著“特供”、“頂級”“超高端”等旗號來賺錢，消費者也很吃這套。

　　李永忠表示，根源於權力配置不科學，用人體制不合理的“不正之風”，很難用紀律和規定完全控制。“任何有效的治理都必須以治本為主。只要治本還沒到位，在敏感時間出現高價煙這類東西的反彈，不足為奇。因此，我們既要在治標上常抓並抓長，注重節假日關鍵期間，更要以治本為主，加大改革力度。這種標本兼治，以治為主的效果，必然也會事半功倍。”