飽受品牌正逐漸被消費者拋棄評價影響的老牌奢侈品牌經營步履維艱。全球知名奢侈品集團開雲集團于近日發佈的2014財年財報為這種評論又添一例佐證。開雲集團最新財報顯示，旗下品牌Gucci去年四季度可比基礎上跌幅0.5%， 連續六個季度下跌，2014財年全年跌幅1.1%。

　　據悉，受強勢美元影響，Gucci去年四季度收入恢復增長，增幅3%，從上年同期的9.412億歐元增至9.699億歐元，不過可比基礎上跌幅0.5%。

　　受反腐政策影響，Gucci在中國市場的表現持續疲軟。加之外界對品牌在華翻版假貨過多評價印象的影響，品牌設計陳舊缺少能夠重振品牌影響力的設計師，讓老牌奢侈品巨頭Gucci經歷了歷史上最難熬的一年。

　　2014財年，Gucci品牌來自持續經營業務的營業利潤大跌6.7%，從上年同期的11.318億歐元跌至10.56億歐元。受此影響，奢侈品部門營業利潤亦下跌1.1%至16.656億歐元。

　　在華業績長期下滑讓開雲集團在人事任免上發起了大動作。去年10月，開雲集團宣佈將重新任命Gucci品牌大中華區總裁，由Gucci台灣地區總經理Merinda Yeung填補2014年1月Carol Shen沈祥梅離任後的空缺。據悉，沈祥梅2012年9月加入Gucci，僅服務Gucci品牌18個月後便宣佈離職。

　　此外，為重振業績，開雲集團于去年9月宣佈成立自己的眼鏡業務團隊，並提前兩年收回Gucci眼鏡的代理權，從2017年1月1日開始正式自營。開雲集團眼鏡業務代理權的決定，令奢侈品眼鏡行業震驚，由於眼鏡業務板塊較小，目前幾乎沒有任何奢侈品集團或品牌將眼鏡業務收歸自營。

　　對此，奢侈品行業專家稱，從9000萬歐元的“贖身”金額上看不算小數目，對於短期利潤下滑的開雲集團而言可謂雪上加霜，但是對於長遠利益而言，該舉措則可以理解，畢竟眼鏡行業存在暴利。而且，開雲集團可以憑此對Gucci眼鏡類商品進行全産業鏈的把控，對於提升品牌形象和未來利潤空間都是利大於弊的。

　　在人事調整和收回眼鏡經營權外，開雲集團奢侈品部門2014年亦進行多次重大調整。去年5月，開雲集團對奢侈品部門進行重組，分別成立“奢侈品-高級時裝和皮具”以及“奢侈品-腕錶和珠寶”兩個部門以促進旗下品牌的成長。

　　集團首席執行官Frankgois-Henri Pinault表示，2015財年該集團將主要專注于現有品牌，特別是過去兩年收入持續下跌的Gucci品牌。據悉，在奢侈品部門的調整中，Gucci品牌獨立上述兩個部門自成一體，其首席執行官Patrizio di Marco亦加入開雲集團執行委員會，並向Frankgois-Henri Pinault彙報工作。此舉也足見開雲集團對重振元老品牌Gucci的決心。同時，開雲集團表示2015財年將不進行新的收購。對於出售Puma彪馬的傳聞，Frankgois-Henri Pinault亦表示否認。

　　北京商報記者 王曉然 沈素然