隨著消費者海淘熱情持續高漲以及政策環境日益寬鬆，跨境電商行業發展勢頭迅猛。而近一兩年來，阿里巴巴、京東、網易等網際網路巨頭的加入使得這一行業進入洗牌之戰。

　　近年來，我國跨境電商快速發展，已經形成了一定的産業集聚和交易規模。中國電子商務研究中心數據顯示，2014年我國跨境電商進口交易規模約4.2萬億元，同比增長33.3%。商務部發佈的全球貿易格局報告預測，2016年我國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速將超過30%。

　　伴隨著“一帶一路”建設不斷推進以及國內貿易形勢的變化，跨境電商市場的政策環境愈加優化。

　　今年6月，國務院印發《關於促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，明確提出，既普遍支援國內企業利用電子商務開展對外貿易，又突出重點，鼓勵有實力的企業做大做強。這為跨境電商企業的成長創造了更優越的政策環境。

　　面對這片誘人的藍海，阿里巴巴、京東、亞馬遜、網易等網際網路巨頭紛紛爭搶市場。拼價格、拼品類、拼物流，跨境電商之間的競爭激烈異常;限時秒殺、返券返利、發紅包種種促銷手段層出不窮。

　　在剛剛過去的年中大促中，國內領先的網際網路電商巨頭悉數參與。“618”已經被塑造成了繼“雙十一”之外的另一個電商消費熱點。其中，跨境業務板塊成為各大巨頭主要比拼的戰場。

　　進入7月之後，跨境電商促銷仍在延續。7月1日，蘇寧易購香港館全場大幅促銷。今年1月初上線的網易旗下跨境電商平臺“網易考拉海購”近日宣佈7月21日發起半週年慶活動，再度掀起低價風暴。

　　網易考拉海購公關關係負責人王崢表示，國內跨境電商市場潛力巨大，但目前國內從事與跨境電商業務相關的企業20多萬家，市場競爭極為激烈，價格戰異常殘酷，行業洗牌在所難免。

　　“2015年是跨境電商真正拼殺的元年，也是洗牌之年。”王崢表示，目前各家都在深耕供應鏈進行備戰，而網易將持續加大對這一板塊的資金投入，目標是進入國內自營電商的TOP3。據其介紹，目前網易整體現金儲備已超過200億元，對考拉海購板塊的投資，沒有設置上限。

　　雖然價格戰水深火熱，電商返利極為慷慨，但實際上，跨境電商業務大多屬於賠本賺吆喝。

　　國內一家大型跨境電商負責人透露，跨境採購商品中，母嬰類産品競爭極為激烈，電商普遍處於微利狀態;奢侈品和美粧類産品利潤空間相對高一些。而很多國內消費者認可的海淘爆款産品，能搶到貨源已屬難得，買方幾乎沒有議價空間。

　　專家表示，目前國內跨境電商普遍沒有實現盈利，完全靠“燒錢”維持市場份額。長期來看，跨境電商的未來不能只靠價格戰，而更應著眼于建設價格合理、品質可靠、可持續發展的生態鏈。

　　中國電子商務研究中心高級分析師張周平認為，在網際網路“燒錢圈地”的玩法下，各大電商都加速佈局跨境電商。當前跨境電商行業方興未艾，對眾多市場參與者而言，與巨頭同場競技，差異化和細分市場能力至關重要。