2014財年，中國市場成為資生堂表現最為疲軟的市場。根據資生堂財報數據，按固定匯率計算，其收入下跌了4.8%(由於日元疲軟實際收入有2.9%的增幅)，超過日本本土市場3.2%的跌幅，成為世界各大市場跌幅之最。

　　資生堂在中國市場的疲軟並不是“突發狀況”，今年3月，資生堂聲稱將作出一系列管理層面改革，其中最惹眼的一條便是：原本在管理體系中獨立存在的中國業務部會與其國際業務部等部門合併為新的全球事業部，這意味著資生堂的中國業務部門不復存在。事實上，此類調整側面證實了資生堂內部早已經察覺到了中國市場的不如意。

　　三年重建中國業務

　　面對中國市場疲軟現象，資生堂顯然非常“上心”，在其發佈的最新財報中，恢復中國市場成為資生堂提出的截至2017年的三年計劃的重要組成部分。

　　所謂三年計劃，是2014年末資生堂所制定的中長期戰略“VISION2020”中的一部分，2015年到2017年被定位為業務基礎重建期，當中給中國市場營業額目標預計的複合平均增長率為9%。資生堂計劃以“中國業務重建”、“為實現日本第一市場佔有率的基礎建設”、“加速全球化成長”為重點，著力解決各業務結構課題的同時，實現伴隨積極市場投資的成長戰略。

　　“到2020年，資生堂集團在全球的銷售收入目標是1兆日元，營業利潤率預計達10%。屆時，中國將成為資生堂集團在全球範圍內一個最重要的市場，佔全球整體市場份額的20%。為了實現這個目標，市場行銷非常重要。”資生堂(中國)投資有限公司董事長兼總經理高野茂表示，“為了強化品牌，還將致力於加強電子商務，電子商務的銷售額佔比2020年目標達到整個銷售額的30%。”

　　9%的複合平均增長率對於亞洲第一大化粧品公司是什麼概念？我們不妨對比一下，今年第一季度，歐萊雅的亞太成績單給出的是5.8%的同比增長，低於拉美、中東和非洲的增長。聯合利華一季度中國和印度所屬的新興市場錄得5.4%的收入增長。而值得一提的是，兩大集團對於如此增長已頗感欣慰。由此可以看出，資生堂所設定的目標並不輕鬆。

　　面對韓粧挑戰

　　相對於“保增長”就已經很開心的歐美日巨頭而言，韓係化粧品近年來在中國搶盡風頭。

　　資生堂(中國)投資有限公司涉外部部長中原杏裏曾公開表示，南韓化粧品品牌的迅速崛起給資生堂的銷售帶來影響，尤其是中韓商品貿易零關稅的政策，對資生堂中國區銷售業績影響巨大。

　　根據此前公佈的2014年財報，南韓最大的化粧品集團愛茉莉太平洋在中國的銷售額增長了44%，增至4673億韓元。而根據愛茉莉太平洋中國總經理高祥欽此前向羊城晚報記者提供的數據，近十年來，愛茉莉太平洋中國區銷售業績年平均增長達47%。其中，2013年，中國市場銷售總額達3387億韓元，2014年上半年，中國市場的銷售總額達2209億韓元，較去年同期繼續增長26.5%。愛茉莉太平洋方面表示，將繼續加碼佈局中國市場，今年6月旗下品牌IOPE將進入中國。