易觀《中國線上旅遊市場季度監測報告2014年第3季度》數據顯示，2014年第三季度中國線上旅遊市場規模達741.6億元，同比增長25.7%，環比增長15.4%；中國線上旅遊OTA市場規模達42.0億元，同比增長30.0%，環比增長16.0%。第三季度線上旅遊增長明顯。

　　易觀分析認為，2014年中國線上旅遊市場面臨深刻變化，居民旅遊消費習慣隨移動網際網路的發展迅速改變。各線上旅遊廠商的發展戰略和推廣中心大幅向移動端傾斜，同時，市場競爭和資本流動更趨向於個人度假旅遊相關細分市場，門票預訂、國內遊、出境遊和高端主題遊等細分領域競爭激烈，創業廠商廣受市場和資本關注，線上旅遊市場産業鏈橫向擴張明顯，對居民旅遊消費的影響力增強。從歷史經驗來説，第三季度居民商務出行和旅遊度假需求均較高於前兩個季度。國慶黃金周居民出行需求在第三季度爆發，圍繞個人度假旅遊市場，各線上旅遊廠商加大業務整合力度和推廣力度，市場交易額增速明顯。數據顯示：2014年第三季度中國線上旅遊市場規模達741.6億元，同比增長25.7%，環比增長15.4%。

　　報告顯示，2014年三季度中國線上旅遊OTA市場規模為42.0億元，同比增長30.0%，環比增長16.0%。其中，機票OTA市場收入規模為20.4億元，環比增長14.8%；酒店預訂OTA市場收入規模為19.2億元，環比增長14.8%；度假旅遊OTA市場收入規模為2.4億元，環比增長42.9%。

　　易觀認為，個人度假旅遊是近期線上旅遊市場發展重點，各線上旅遊廠商在度假旅遊市場競爭激烈。同程宣佈“1元門票”行銷活動常態化並加強業務向移動端轉移；攜程收購世紀明德，佈局遊學遊，並於8月宣佈成立子公司愛玩資訊科技（上海）有限公司開展主題遊業務，9月宣佈成立控股公司Skyseas以開展郵輪遊業務並上線中文郵輪預訂平臺；途牛7月開始嘗試旅遊特賣；中青旅向遨遊網投入3億元以打造O2O旅遊電商平臺；去哪兒成立門票事業部；來來會、我趣旅行網等多家創業旅遊廠商獲得資本追捧。

　　對此，易觀分析稱，2014年是中國個人度假旅遊市場爆發元年，度假旅遊産品在産品類型和服務方式趨於完善和多樣化，整體度假旅遊市場向移動端轉移明顯。

　　報告還顯示，2014年第三季度攜程仍穩居OTA市場份額第一，達到51.2%。線上旅遊市場份額向大型OTA廠商集中的趨勢較為明顯，攜程、藝龍和同程共佔據全部OTA市場份額的66.8%，中小型旅遊OTA廠商受市場競爭和外部條件變化影響較大，市場份額趨於收窄。

　　易觀認為，中國旅遊代理市場仍存在大量中小型OTA廠商，長尾效應明顯，同時大量線下中小型旅遊代理商資訊化程度低下，尚未轉變為OTA，因此，隨著去哪兒、去啊（原“淘寶旅行”）等平臺類廠商對中小型OTA整合力度的加大和系統級服務支撐能力的增強，中小型OTA廠商將始終佔據較大市場份額，市場集中趨勢將放緩。