2014年，空調行業內銷規模攀上歷史新高。但由於産能過剩、供過於求，企業庫存壓力不斷加大，而降價促銷是實現資金回籠的現實選擇。價格戰從來都是一把雙刃劍。此前，彩電業連續多年的價格戰，就使不少企業深陷泥潭。面對這些前車之鑒，空調企業揮動價格利器之時不可不察

　　空調業“一哥”格力電器近日發起變頻空調降價促銷攻勢，同時行業老二美的集團火速接招，處於高庫存壓力之下的空調業價格戰撲面而來。

　　此前，格力宣佈首次推出全國“定頻換變頻，尊享1赫茲，立減1000元”大型活動。相關活動規則顯示，凡在2005年12月31日前購買格力空調的個人用戶，可憑與舊空調相符的發票憑證原件和本人身份證到所在地附近的格力專賣店等場所登記報名，申請換購任何一款1赫茲變頻空調，立減1000元。

　　時隔4天，美的空調對外宣佈，在全國範圍內開展“變頻空調再升級，全民普及1度電”活動，活動持續到2015年1月15日。其中，宣稱“一晚低至1度電”的變頻空調等暢銷機型全部參與優惠活動，將高端變頻空調拉到不足3000元的“普惠價”，還將主流變頻空調的能效等級從三級提升到一、二級水準。

　　業內人士認為，美的此次出手將優惠流程簡化，強調“不設門檻、不講條件”的全民普惠，矛頭直指格力的“以舊換新”促銷，火藥味十足。由於格力、美的主導了國內空調行業格局，兩巨頭降價，勢必擠壓二、三線空調品牌市場空間。為提升銷售業績，國內其他空調企業或將被迫在價格上跟進。

　　關於此輪降價，格力給出的理由是，促進高能效變頻空調的普及，加快舊空調的淘汰更新。據統計，目前家用電器理論報廢量已超過5000萬台，且以年均20%的速度在增長。2014年，我國空調進入“換新年”，全年市場待換新空調量將突破1200萬台。格力當家人董明珠此前表示，“近幾年，格力的營業收入一直強勁增長。隨著規模變大，我覺得我們單臺空調的利潤應該減少，我們可以把這部分利潤讓給消費者，我們也有這個能力讓消費者來共同分享這個效益。”

　　美的家用空調事業部總裁吳文新表示，過去5年，家用空調行業經歷了從“定速時代”向“變頻普及”的升級發展。截至今年11月，美的“一晚低至1度電”變頻空調累計銷量突破500萬套，佔美的變頻空調整體銷量的比例也超過30%，成為國內節能變頻空調市場的主力軍。本次美的推出“全民普及1度電”活動，就是要讓更多的消費者享受到變頻技術帶來的節能和舒適。

　　企業各有各的説法，但業內專家認為，此次空調企業降價與庫存高企有直接關聯。相對於其他大家電産品的低迷表現，2014冷年空調業取得了不錯的成績，內銷規模攀上歷史新高。但是，由於産能過剩、供過於求，空調行業庫存壓力也在不斷加大。有測算數據顯示，國內空調業的渠道庫存高達2500萬台以上。在重壓之下，空調企業今後一段時間去庫存進程必然加快，降價促銷是實現資金回籠的現實選擇。

　　業內分析，面對新的市場形勢，格力出於年度業績增長的需要，以及主要競爭對手追趕步伐加快的壓力，於今年國慶節期間發動了首輪降價促銷，取得了較好的成績，此次接連降價，就是希望在業績上再衝一把。作為行業老二，美的近年來在轉型升級的道路上奮力前行，但為了爭搶市場，此次也不甘示弱採取了降價手段。

　　價格戰從來都是一把雙刃劍。空調巨頭的降價，一方面會加速行業洗牌，讓強勢企業佔領更大市場，進一步提升行業集中度，讓消費者享受到實惠；另一方面，無休止的價格戰會導致企業利潤率快速下降，影響了企業的發展後勁。此前，彩電業連續多年的價格戰，就使不少企業深陷泥潭。面對這些前車之鑒，空調企業揮動價格利器之時不可不察。