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格力發動20年來首次價格戰 空調行業將面臨洗牌

  • 發佈時間:2014-09-28 10:32:56  來源:中國廣播網  作者:佚名  責任編輯:陳晶

  據經濟之聲報道,十一價格戰打響,格力首次發力,空調行業恐將面臨洗牌。國慶臨近,沉寂已久的國內空調市場昨天突然“硝煙瀰漫”,行業龍頭--格力率先推出的“十一讓利優惠”,直接讓國內其他廠商繃緊了神經。因為這是格力空調20多年來,第一次降價。

  格力此次的特賣活動,不但針對一些人氣機型做出讓利,更對一些高端産品打折促銷,“最高直降5000元”的大幅優惠,甚至讓業界驚呼:擊穿了底價。格力祭出這前所未有的“價格利器”,究竟意欲何為?天下財經昨晚採訪到了格力集團相關負責人,他表示,格力打的並不是“價格戰”,降價促銷主要有兩點初衷。

  負責人:也不叫價格戰,我們主要是國慶到了,也算是到了空調的一個節點,考慮到10年前是空調普及年,當年普及的空調都是一個高能耗,都是現在高齡空調了,從我們現在利益角度來説,我們應該推動一些的淘汰一些的高能耗。同時因為格力市場,因為我們從來沒有打過一些的價格戰。但是最近一些的空調市場也是的魚龍混雜,我們通過這些的促銷的手段,能夠凈化一些空調市場。

  正所謂“言者無心,聽者有意”,格力的降價之舉,已被業內看作是“價格戰”的開端。再加上十一黃金周是下半年最大的假日經濟市場,美的、奧克斯、格蘭仕等空調企業早已虎視眈眈。眼看格力率先出招,各大企業紛紛應戰。格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國説:

  甘建國:格力剛好發佈了一個價格戰的宣戰,我們應該是屬於主戰方,我們也會有一個幅度比較大,就是跌破行業底價的一些策略。

  空調企業大打“價格戰”是有現實原因的,數據顯示,在2013年8月1日至2014年7月31日這一冷凍年度內,國內市場的空調出貨量超過了6500萬台,創下歷史新高。但與此同時,由於市場規律的作用以及今年遭遇“十年一遇的涼夏”,導致空調庫存量創下歷史新高,國內空調整體庫存量的金額可能超過了500億元。

  除此之外,還有一點值得注意。無論是格力,還是格蘭仕,在採訪中都提到了“當前國內空調市場魚龍混雜,急需一場清理”。格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國表示:

  甘建國:現在就是參戰的人越來越多,可能過去就是大家屬於和平年代,大家可能相互之間有一種的末期。但是現在庫存也大了,很多企業産品通過變頻之後往上走,盈利體系也非常好,非常好就延伸出了很多這些雜牌企業,一兩百家雜牌企業出來,那這個時候我覺得是該清理一下市場環境。

  目前,國內空調品牌數量超過了100家,之所以再次出現品牌進入潮,除了空調市場本身客觀存在的龐大需求空間之外,行業龍頭--格力和美的的定價偏高起到了非常關鍵的作用。尤其是格力的高價策略,給其他品牌無論是市場銷售規模,還是利潤,都留存出了空間。

  那麼,國慶期間的這場“價格戰”將空調市場帶來什麼影響?家電分析師劉步塵認為,行業洗牌已在所難免。

  劉步塵:是2010年以來,中國的空調市場出現了很多雜牌品牌,大家看到空調的時代來了,很多根據沒有空調生産能力的雜牌商家,也大量進入了空調的領域,那麼格力、美的、海爾這些主要的品牌,率先發起大規模的價格戰,那麼對於那些弱勢的品牌來説是一個災難,很有可能這些品牌就沒有辦法,根據沒有能力去跟進。因為什麼?因為你的生産成本很高,你的盈利成本很差,所以這就出現了中國空調行業的洗牌。

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