距離春節還有兩個多星期，網際網路圈要發大紅包的消息就已傳得沸沸颺颺。《IT時報》記者從多家網際網路公司獲悉，最早一批紅包下周就要上線，儘管各家玩法不盡相同，但送出的紅包夠大也確有其事。

　　與去年紅包主要在個人社交圈裏送來送去不同，今年發紅包更多成為企業的一種行銷模式，在消費時直接使用，紅包正逐漸變成廣告。不過對於普羅大眾而言，抓緊時機搶紅包才是正道。

　　 紅包發到更多二三線城市

　　還記得雙十二時，萬人空巷在超市門口排隊，只為刷支付寶享受20元優惠的盛大場面？今年春節，大家有機會再次體驗一把。記者從支付寶線下代理商處了解到，春節期間，阿裏將繼續上演雙十二期間的O2O紅包，只要消費者到支援“掃碼付”的商戶消費，就能享受對折到全免的紅包優惠，其中既有現金紅包，也有抵用券紅包。從支付寶方面透露的資訊看，今年紅包的數字有望達到十億以上規模。而紅包的總額與支付寶線下佈局商戶的規模數量有直接關係。

　　事實上，從2014年底開始，支付寶就啟動了新一輪“掃碼付”線下佈局，並不惜重金補貼，只為在最短時間內發展更多支援“掃碼付”的線下商家。此次春節將是幾個月佈局的另一“爆點”，並將遍及更多二三線城市。

　　“深圳是第一批開放掃碼付線下代理的城市。”據了解，由於此前支付寶為推線下POS機時也曾發展過一批線下代理，但因政策不明而被迫喊停，線下代理也就此撤出。從2014年11月開始，支付寶再次悄然佈局線下代理，這次推的則是後來在雙十二期間引起關注的“掃碼付”。

　　“支付結算中，商戶原本需要支付0.6%的結算費率，但支付寶提出全額補貼2015年費率，商戶免費，而且2016年優惠將繼續，商戶只需支付費率中的三成。”同時，這位線下代理商透露，他們的收入另外結算，每單可享千分之二的補貼。

　　有了去年雙十二的預演，加上支付結算的優惠，如今商戶加盟十分積極，除了深圳、上海兩地設立總代外，全國代理商也拓展到500家，而商戶的總量與雙十二期間參與活動的2萬家相比，至少是幾何倍數的遞增，而且春節期間紅包散發範圍將向二三線城市挺進。

　　微信方面儘管並未有明確表示，但記者從微信O2O主力部隊——大眾點評網獲悉，他們今年春節，也將加大吃喝玩樂的紅包補貼金額以及城市範圍。同時，隨著他們向二三線城市擴張腳步的加快，今年搶佔二三線城市紅包市場的一戰無法避免。

　　 春晚上可能有神秘大紅包

　　與去年春節微信紅包僅在不同社交群內引爆不同，今年社交平臺的紅包來頭會更大，內容也會更豐富。

　　《IT時報》記者獲悉，有意在今年春節期間大玩紅包的微信和支付寶早已悄然啟動了冠名品牌的招商。冠名費少則百萬，多則千萬，且名額有限。據一位接近支付寶人士透露，支付寶春節紅包冠名招商幾天前已經結束。候選商戶非常多，但僅有幾家最終入選，支付寶方面挑選標準除了冠名費外，還有商戶的品牌影響力和客流量。作為入選的商戶，在春節期間，除了由支付寶不定向送出以企業品牌冠名的紅包外，還可以享受支付寶特定消費優惠，“比如你到這家冠名商戶內用紅包消費，一般可以享受比普通商戶更低的折扣。”

　　無獨有偶，微信也在緊鑼密鼓地進行微信紅包的冠名招商，前不久，一份名為《2015春晚微信紅包品牌召集簡案》的招商文件悄然流出。其中透露，微信將與央視春晚一起“發”紅包。儘管與支付寶以推動線下消費為目標的紅包派發形式有所不同，但微信紅包的品牌冠名依然吸引了一批大體量的品牌商關注。同時，作為社交紅包的創始人，微信紅包的冠名費起步即為千萬，比支付寶要高出一個檔。

　　根據這份計劃，廣告品牌商有兩種參與方式：“品牌包段”和“隨機紅包”。“品牌包段”是指參與春晚相關時段的品牌獨佔和零點紅包，有更多獨家曝光時段。因此，品牌包段只提供了3個品牌合作機會，且參與門檻5000萬元起。“隨機紅包”的方式是只能參與零點紅包，提供不超過10個品牌合作機會，參與門檻為1000萬元起。值得注意的是，方案中強調，僅接受現金紅包合作。除了要擔心微信的伺服器能否承載外，紅包的金額應該可以給人驚喜。

　　除此之外，今年微網志和手機QQ也將加入今年春節紅包大戰。手機QQ招商方案顯示，企業可以通過手機QQ群給用戶發放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。而微網志方面則透露，下周起，微網志春節紅包將正式上線，與往年不同，今年微網志紅包的一個重要變化在於“明星紅包”。與微信人與人、企業與個人間紅包派發不同，微網志的紅包注重明星與粉絲的互動。據新浪方面介紹，今年他們設計的具體玩法是，粉絲和企業給明星充紅包，而明星則可以將收到的紅包反饋給粉絲，形成多維度互動。其中，經過微網志和支付寶數據匹配實名認證的用戶，抽到紅包的幾率更高，提高真實粉絲的有效抽取。在除夕當天微網志將聯合支付寶、快的、優酷、陌陌等“紅包縱隊”發出1億現金紅包。期間，還將有不同的企業不斷加入紅包縱隊。

　　 記者觀察

　　個人社交紅包將不再是主角

　　儘管社交紅包最初起于個人社交圈，但從今年的形勢看，個人社交紅包顯然很難再唱主角。不久前，支付寶推出了社交紅包，試圖與微信紅包共分一杯羹。從形式看，支付寶錢包的紅包有四種，分別是個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包。“接龍紅包”可以通過來往和支付寶錢包分享給好友；“群紅包”可以分享到來往群；“面對面紅包”，必須要在現實中朋友們面對面一起玩；而“個人紅包”則通過支付寶錢包的聯繫人列表，圈定自己的朋友發送紅包。

　　記者也率先體驗了一下，在微網志上發送了一個“接龍紅包”，不到一分鐘，紅包就被一個陌生人搶走。支付寶紅包相較于微信而言，自身最大的短板即是用戶社交粘性的缺失，而低關聯度顯然是微網志作為紅包平臺的另一軟肋。

　　從整個戰局來看，少了支付寶的有力追趕，微信紅包恐怕也很難炒作起來。今年社交紅包市場，恐怕一批財大氣粗的品牌商要登臺亮相了，普通用戶不如瞅準時機，搶紅包吧。