日前，萬達廣場壓縮百貨領域的消息不斷，東莞長安店已有所動作，引發業界關於“東莞百貨業步入冬天”的爭論。然而，即便形勢如此，東莞零售業開店的消息沒有間斷。記者獲悉，一直穩健發展的家電連鎖時尚電器正籌劃進軍百貨業，廣東嘉榮SPAR的新業態母嬰連鎖店也將亮相。

　　業內人士認為，線下零售整體增速放緩，但並非沒有出路。除了電商的洶湧衝擊外，傳統零售沒有充分認識到自身問題才是癥結所在，零售業除了在購物體驗、餐飲等週邊領域下功夫外，百貨業對商品價值的發掘更是當務之急。

　　百貨業大動作引關注

　　2015年剛到，零售業界就被曝出重磅消息，引發業界廣泛關注。有媒體曝出，萬達將在全國範圍內關閉10家百貨店，並壓縮25家經營不善的百貨店，其中，東莞長安萬達也在此列。此次傳言非虛，長安萬達廣場內已有百貨商戶開始陸續退場。一時間，關於“東莞百貨業步入冬天”的論調喧囂塵上。

　　然而，就在有人看衰百貨業前景之時，東莞另一家電巨頭卻意欲進軍百貨領域。

　　有細心的東莞市民發現，一向深耕線下實體的家電連鎖時尚電器，日前已啟動購物廣場的招商工作。記者在一些業內較為知名的零售專業網站發現，其打出不少招商廣告。招商內容顯示，其購物廣場命名為“東莞時尚廣場”，位於東莞東城核心商圈。

　　“小型都市購物中心，旨在打造‘小而精、時尚、潮人聚會’的集時尚購物、時尚餐飲、時尚電子為一體的都市型購物中心，將於2015年開業。”

　　隨後記者向時尚電器方面求證得知，該消息屬實。

　　“我們確實將進軍百貨領域，打造購物中心這一業態，該廣場就是現在的東城中路店。”時尚電器相關負責人陳先生説，這一購物中心總建築面積3.6萬平方米，招商目標為百貨、餐飲娛樂等，構成以百貨、家電、餐飲娛樂為主的一站式購物廣場。“規劃了地上1-4層零售面積、地下兩層停車場，與旁邊的海雅百貨、家樂福廣場、君豪商業中心辦公樓及地鐵站相連，形成極聚人氣的商圈。”

　　餐飲娛樂成零售業主打

　　有細心人士關注到，此次東莞百貨業“一進一退”事件中，餐飲、娛樂等體驗式消費是其共性。

　　據悉，有萬達內部人員向財經媒體證實，萬達此次調整主要是為了增加餐飲、娛樂等服務比例，增強體驗式消費，減少拎包式消費。而時尚電器方面對於此次進軍百貨業的態度，定位也很明確。

　　“東莞時尚廣場在零售業受網購衝擊的環境下，著力打造吃喝聚會順便購物的場所，以滿足現代都市人對生活多元化和品質的需求，也起到了對商圈升級的作用。”其招商廣告中明確表示，定位是“打造吃喝聚會順便購物的場所”。

　　事實上，在零售業整體增長放緩的大環境下，如何增加客流成為各大商家研究的重要課題。東莞零售商家確實在這一領域頗費功夫，不少購物中心去年餐飲娛樂業面積就不斷擴容。

　　以萬江華南MALL為例，該商業地産曾多次進行改造升級，但收效甚微。但在其引入天和百貨之後，餐飲區已在去年迎來全面開業，飯菜真湘、鍋神涮涮鍋、千品壽司、貴族皇仕牛排、雲南蒙自源等近30家餐飲企業同時開業。經過一段時間運營後，人流量明顯大於以往。位於鴻福商圈的凱德廣場，一直以體驗為主導，引進多家知名餐飲，同時推出各種線下行銷活動，以此聚人氣，效果頗為理想。

　　賣商品賣體驗更賣“組合”

　　在一些東莞零售人士看來，東莞百貨業乃至零售業近年來增速放緩，經營越來越艱難，但並非沒有出路，百貨業的冬天到來還為時過早。

　　受整體大環境影響，高端百貨業績下滑跡象明顯，再加上整體市場環境低迷，消費者已越來越理性，電商價格大戰也越來越猛烈。從整體環境來看，百貨業已到了四面楚歌的境地，在如此大環境下，零售商家除了在突出體驗行銷等週邊上下功夫外，對自身百貨業自身的商品結構挖掘更為重要。

　　事實上，已有商家在此開始嘗試。位於南城核心商圈鴻福路的萊蒙商業廣場，其前身為“時尚島”，當時定位高端時尚百貨，其一路之隔的嘉信茂廣場(後為“凱德廣場”)當時人流量旺盛，但該廣場人氣卻一直頗為冷清。而在經過改造升級之後，其定位為潮牌聚集地。但並未摒棄百貨業，其百貨業也專攻年輕時尚群體，引進了快時尚優衣庫、淘寶品牌秋水伊人、佐丹奴、美特斯邦威等年輕人群喜愛的品牌，人流量明顯上升，收穫頗豐。

　　此次時尚電器進軍百貨領域，其門店就與東城海雅百貨一路之隔。除了在餐飲娛樂等體驗式消費上下功夫外，時尚電器此次招商也刻意與海雅百貨錯位經營，經營潮牌服飾。“必然要與海雅百貨在品牌上進行區分，引進快時尚等對方沒有的品牌進行互補經營。”陳先生説。

　　“吃喝玩樂一條龍是發展方向，百貨領域也得要有個性化品牌，才能吸引消費。”一位不願具名的莞零售人士稱，目前不少百貨業仍在以價格戰為核心，往往忽視了商品自身的吸引力。他認為，不妨在品牌方面引進一些有個性有特色的品牌，例如設計師自有品牌等，挖掘商品的價值。悉心選擇商品，發掘商品價值，線下百貨業將有一番廣闊天地。