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波司登半年日均關店約19家 靠貼牌加工過活

  • 發佈時間:2014-12-01 14:45:00  來源:中國青年報  作者:王夢影  責任編輯:姚慧婷

  波司登情況不太好,活力主要在靠貼牌加工業務,老本行羽絨服銷售狀況慘澹。2014/15財年上半年,羽絨服業務收入達14.18億元,較去年同期下滑19.2%,佔該集團總收入的49.8%。品牌羽絨服的銷售量為600萬件,較去年同期輕微下跌8.2%。截至2014年9月30日,該集團羽絨服業務的零售網點總數較2014年3月31日凈減少3436家至8216家(日均關店約18.9家),銷售面積減少約18.7%。期內自營零售網點凈減少304家至3519家;第三方經銷商經營的零售網點凈減少3132家至4697家。

  在網路電商如火如荼的現在,老牌服裝品牌的實體店不僅擔負著高房租,還需要應對變身網路試衣間的窘境,難以招架物美價廉還包郵的網上貨物。在這種背景下,國外時尚品牌如ZARA優衣庫等都主動迎合趨勢,開網店、實現線上線下互動。而波司登雖然品質不錯,卻還是不免被抱怨款式老化卻價格高企。對波司登來説,再不作出改變,情況可能會更糟。

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