波司登半年日均關店約19家 靠貼牌加工過活
- 發佈時間：2014-12-01 14:45:00 來源：中國青年報 責任編輯：姚慧婷
波司登情況不太好，活力主要在靠貼牌加工業務，老本行羽絨服銷售狀況慘澹。2014/15財年上半年，羽絨服業務收入達14.18億元，較去年同期下滑19.2%，佔該集團總收入的49.8%。品牌羽絨服的銷售量為600萬件，較去年同期輕微下跌8.2%。截至2014年9月30日，該集團羽絨服業務的零售網點總數較2014年3月31日凈減少3436家至8216家(日均關店約18.9家)，銷售面積減少約18.7%。期內自營零售網點凈減少304家至3519家；第三方經銷商經營的零售網點凈減少3132家至4697家。
在網路電商如火如荼的現在，老牌服裝品牌的實體店不僅擔負著高房租，還需要應對變身網路試衣間的窘境，難以招架物美價廉還包郵的網上貨物。在這種背景下，國外時尚品牌如ZARA優衣庫等都主動迎合趨勢，開網店、實現線上線下互動。而波司登雖然品質不錯，卻還是不免被抱怨款式老化卻價格高企。對波司登來説，再不作出改變，情況可能會更糟。
