東阿阿膠出廠價再跳漲53% 經銷商稱壓力大
- 發佈時間：2014-09-16 14:53:04 來源：羊城晚報 責任編輯：姚慧婷
東阿阿膠又提價了。繼8月份上調復方阿膠漿的最高零售價格後，東阿阿膠最新公告又稱，自9月13日起，上調阿膠塊出廠價53%，此次漲價幅度逼近2011年初的紀錄。據羊城晚報記者不完全統計，從2006年5月至今，東阿阿膠已累計提價15次。此次漲價後，阿膠塊的出廠價將達到2500元/公斤以上，部分經銷商稱壓力大跟進意願不強。
又因“驢皮資源緊張”
東阿阿膠幾乎歷次産品漲價，理由均是原材料緊張，此次也不例外。公告稱，阿膠的藥用價值和滋補養生價值被越來越多的消費者接受，阿膠市場需求也在不斷擴大，而作為阿膠主要原料的驢皮資源持續萎縮態勢未獲緩解。
此次調價是東阿阿膠今年以來第三次對産品進行提價。今年1月15日，東阿稱由於驢皮採購成本不斷上升，決定上調阿膠出廠價19%，零售價作相應的調整。8月15日，東阿又稱，由於獨家品種復方阿膠漿主要原料中藥材價格持續上漲，人工、能源等其他成本也不斷上升，嚴重擠壓了該産品的市場發展空間，決定提價。
“提價增利”手法失效
從2006年開始，東阿阿膠進入持續提價期，幾乎每年都要提價一次，近兩年提價頻次甚至還增加到一年兩次。隨著出廠價的上調，東阿的阿膠及系列産品毛利率也一路走高，從2007年到2012年，對應的毛利率分別為66.92%、64.63%、66.94%、67.77%、70.83%和71.04%。
然而，這種“提價增利”的手法在2013年開始失效。東阿阿膠的年報顯示，2013年，阿膠及系列産品的毛利率為66.2%，同比下滑4.83%。而截至2014年6月30日的半年報顯示，阿膠及系列産品的毛利率為65.94%，比去年同期下降了5.47%。
有市場分析人士指出，東阿阿膠的産品毛利率往下走主要受到促銷人員費用、輔料贈品、試吃等市場推廣費用增加的影響。但只要提價策略一齣，經銷商會提前壓貨，大量回款，到了明年2、3月份就能看出提價效果如何。
