東阿阿膠旺季前提價五成 拯救毛利率
- 發佈時間：2014-09-15 07:42:00 來源：廣州日報 責任編輯：謝淩宇
毛利潤下滑一年半 提價週期縮短提價幅度增大
阿膠年年漲，今年特別猛。東阿阿膠新發公告稱，作為阿膠主要原料的驢皮資源持續萎縮態勢未獲緩解，決定即日起上調阿膠出廠價53%，零售價將做相應調整。東阿阿膠最新收盤價為35.45元，股價下挫0.89%。其半年報稱，阿膠産品毛利率同比下滑5.47%。
“每年漲價都因原料緊缺。不僅東阿阿膠，其他品牌阿膠也差不多是這規律，只不過以往多半到年底才調整價格，幅度較溫和。”一位行業觀察人士表示，提價可以最簡單直接地拯救毛利率，但消費市場不見得“坐視”大幅提價而毫不敏感，趕在旺季前下此“猛藥”可謂兵行險招。
驢皮緊缺漲價導致利潤縮水
東阿阿膠半年報顯示，公司營業收入達14.02億元，同比增長24.96%；歸屬上市公司股東凈利潤6.21億元，同比增長14.63%。這意味雖然原料價上漲，但東阿阿膠營收及利潤仍有明顯增長。但作為其明星産品之一，阿膠及系列産品毛利率卻同比下滑5.47%。業界分析認為是驢皮緊缺、漲價導致的阿膠産品利潤縮水。有統計數據顯示，我國毛驢每年存欄量遞減20%。
“不提價情況下，驢皮價格上漲導致阿膠産品盈利持續承壓；提價情況下，産品面臨銷售量下滑風險。或經兩相權衡、參照往年提價後市場反應，東阿阿膠選擇了提價。”該觀察人士表示。
據悉，此次提價後，東阿阿膠的阿膠塊零售價格有可能突破2000元/500克。為何選擇滋補旺季來臨前進行如此大幅提價？業界人士分析認為，阿膠及系列産品的毛利率從2012年的71.04%下滑至2013年的66.2%，今年上半年又持續再跌，使得其提價週期縮短，提價幅度增大。
這邊廂，東阿阿膠直接提價以對抗下降中的毛利率；那邊廂，其正積極開拓上游養殖以擴大原料供應。據悉，東阿阿膠毛驢規模化養殖已取得初步成功。本報此前曾報道東阿阿膠佈局養驢基地，甚至開拓海外渠道，但業界認為，供需矛盾緩解還需要一段時間。
東阿阿膠一産品冷淡經營
金康藥房總經理鄭浩濤告訴本報記者，相較東阿阿膠另一明星産品復方阿膠漿在藥店的冷淡經營，廠家對於阿膠的推廣十分“給力”。“阿膠銷售在廣東市場發展很快，但提價也成了普遍現象，廠家同時會開展一些買贈促銷活動。”其介紹。
“廣州有膏方節、膏方門診，針對本土人群體質的個性化膏方也在推出，使得原本受北方青睞的阿膠塊被廣東逐漸接納。”廣東武警醫院耳鼻喉研究所中醫科主任龍目恒表示。東阿阿膠方面也曾向本報證實，在大力行銷外加市場培育下，廣東現已成為阿膠塊銷售重鎮。
