9月13日，東阿阿膠發佈産品提價公告，將推阿膠出廠價提價53%，這也是東阿阿膠年內第三次對其産品進行提價。在業內人士看來，此次東阿阿膠提價的幅度不低，這次提價有助於東阿阿膠業績的增長。但是過多動用價格武器來維護公司的高毛利，會造成忠實消費者流失。

　　年內三次調整産品價格

　　據東阿阿膠發佈的提價公告顯示，公司決定自公告之日起，上調阿膠出廠價53%，零售價將做相應調整。

　　對於産品價格調整的理由，東阿阿膠表示，隨著阿膠的藥用價值和滋補養生價值被越來越多的消費者接受，阿膠的市場需求也在不斷擴大，而作為阿膠主要原料的驢皮資源持續萎縮態勢未獲緩解。

　　同時，東阿阿膠還表示，提價是公司系統化經營舉措之一，圍繞既定戰略，公司將通過加快産業上游的佈局，強化驢皮資源保障體系等多樣化舉措，積極應對原料資源對公司可持續發展的影響。由於成本上漲及相關費用投入的逐漸加大，産品價格調整對公司業績産生的影響目前難以預計。

　　值得注意的是，這也是東阿阿膠年的第三次對其産品進行提價。在今年1月15日，東阿阿膠就曾對阿膠的出廠價進行了19%的提價，而提交的理由與此次提價的理由基本一致，唯一不同是，東阿阿膠在提價的理由中，還提到讓更多人群能夠分享阿膠這一傳承千年的傳統中醫藥文化瑰寶，而産品提價後，公司也將加大對市場費用的投入。

　　除了對阿膠産品進行的上述兩次提價，東阿阿膠還對復方阿膠槳進行了調整，唯一不同的是，對復方阿膠漿的提價幅度不超過53%。

　　東阿阿膠表示，公司的復方阿膠漿屬於獨家品種，近幾年來，由於復方阿膠漿主要原料中藥材價格持續上漲，人工、能源等其他成本也不斷上升，嚴重擠壓了該産品的市場發展空間，為順應市場變化，確保産品的道地品質和公司的健康持續發展，經相關部門批復，公司將調整復方阿膠漿最高零售價格，上調幅度不超過53%，具體視各地區情況確定，出廠價將做相應調整。

　　雖然三次調價中，東阿阿膠都表示産品調價對公司業績的影響難以預計，但從調價的結果來看，公司對其産品提價帶來了業績的增長。

　　不過，令消費者不解的是，一般産品提價的背後是原材料等成本上漲，公司産品毛利率出現大幅下降後，公司採用提價的手段來保證利潤的增長。但是，從東阿阿膠近3年來的産品銷售毛利率來看，除2012年其銷售毛利率在70%以上外，2011年的銷售毛利率為66%，2013年的毛利率為63%。2014年1月-6月的毛利率為65.94%，與2013年同期相比下降了5.47%。但是，在提價方面，東阿阿膠在2011年、2012年和2013年分別提價一次，而提價的幅度也並不高，在2013年7月份，公司對阿膠提價僅為25%。而今年，東阿阿膠對阿膠2次提價累計達到72%。

　　漲價幅度各地區會有不同

　　根據東阿阿膠今年上半年業績報告顯示，公司上半年實現營業總收入為17.26億元，同比下降1.5%；歸屬上市公司股東凈利潤6.21億元，同比增長14.63%。此次提價雖然超出市場的預期，但提價背後無疑會增加公司業績的提升。

　　有行業人士分析，此次東阿阿膠對阿膠塊提價53%，出廠價從1656元/kg提高到2534元/kg。若零售價同步調整，則終端零售價從2613元/kg提高到3998元/kg。阿膠塊繼年初提價19%以來，時隔8個月再次大幅提價，提價幅度和節奏遠超市場預期。

　　長江證券分析師劉舒暢在研究報告中指出，2013年以來驢皮供需矛盾凸顯，驢皮價格快速上漲，阿膠成本大幅抬升。未來驢皮價格還會持續上漲，公司的阿膠塊提價趨於常態化，但價格可能不再是市場關注的焦點。

　　劉舒暢表示，東阿阿膠此前公告擬上調阿膠漿最高零售價，幅度不超過53%，具體視各地區情況確定，出廠價將做相應調整。阿膠漿漲價後，由於利潤空間增大，將會提高經銷商和終端市場銷售積極性。阿膠漿在公司收入中佔比近1/5，漲價也將對公司增長有明顯拉動作用。“作為阿膠行業龍頭，東阿阿膠有很強的品牌優勢，渠道和終端把控能力也在不斷增強，阿膠塊通過價值回歸戰略推動銷售額較快增長，而通過對阿膠市場的分層開發和衍生産品的推廣，也有望打造新的增長點。”

　　行銷專家李志起接受《證券日報》記者採訪時表示，東阿阿膠用提價的方式來穩住自己的行業地位，將壓力給了終端的消費者，而過高的價格消費者會選擇其他替代産品。