年度業績承壓麥當勞借特許經營突圍

2016年07月28日07:26 中國經濟網

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　　麥當勞日前發佈的截至今年6月30日的二季度財報顯示，該公司營收、凈利雙降。緊跟著這一消息，有媒體稱麥當勞計劃出售在新加坡和馬來西亞的特許經營權，此前，麥當勞正計劃在中國內地及香港市場引入戰略投資者。業內認為，業績承壓的麥當勞正期待借出售特許經營權來轉嫁壓力。

　　業績壓力持續存在

　　根據麥當勞二季度財報，今年二季度麥當勞實現營收62.7億美元，同比下降3.5%，凈利潤10.9億美元，較上年同期12億美元也有所下降。

　　北京商報記者查閱公開資料發現，事實上，麥當勞的營收已經有多個季度持續下滑，從2014年三季度到今年二季度，營收分別是69.9億美元、65.7億美元、59.6億美元、65億美元、66.2億美元、63.4億美元、59億美元、62.7億美元。今年二季度、一季度和去年四季度、三季度均有數據可比，去年二季度、一季度和2014年四季度、三季度也有降幅可查：同比降低10%、11%、7%、4.6%。而比營收更能説明業績壓力的是，麥當勞的凈利也不穩定，去年三季度到今年二季度數據分別為13.1億美元、12.1億美元、11億美元、10.9億美元，持續下滑。

　　借特許經營突圍

　　與業績下滑同時出現在公眾視野中的，還有麥當勞近期頻頻傳出的出售特許經營權的消息。業內人士指出，麥當勞或是希望借特許經營突圍。

　　相比于直營店較大的固定資産投入和管理投入以及這些投入對應的風險，輕資産運營的特許經營方式投入小、風險小，且旱澇保收。企業還可以將更多的資源和精力放到市場探索和管理、品牌提升上。

　　據媒體昨日報道，麥當勞計劃出售其在新加坡和馬來西亞的特許經營權。麥當勞新加坡發言人回復外媒採訪稱麥當勞為兩地市場採取“發展許可模式”，這一回應被指麥當勞新加坡官方確認特許經營權出售消息屬實。北京商報記者就此事通過麥當勞中國詢問麥當勞總部，但截至發稿尚未得到相關回復。

　　今年3月底，麥當勞宣佈將在亞洲主要市場引進戰略投資者，包括中國內地和香港市場以及南韓市場。麥當勞表示，引入戰略投資者是為達到特許經營餐廳比例95%的目標。根據麥當勞當時公佈的數據，麥當勞在中國內地、香港和南韓經營超過2800家餐廳，目前大部分為直營，而麥當勞在全球的餐廳超過80%是由當地的被特許人持有及管理。目前麥當勞中國內地及香港市場特許經營權即將進入二輪競標。

　　宣佈在中國內地及香港以及南韓市場引入戰略投資者之前，麥當勞已經宣佈在中國台灣和日本市場引入戰略投資者。

　　未來仍面臨挑戰

　　中國食品産業評論員朱丹蓬分析，麥當勞在中國市場已經高速增長了20多年，目前經濟不是非常好，麥當勞如果成功地出售特許經營權，也算旱澇保收。

　　業內人士指出，作為世界500強，麥當勞生産和管理的標準化程度相對較高，可以穩定地控制産品的品質和生産速度，品牌價值和運作體系仍然是快餐市場的金字招牌，不論是後續業績的回歸還是特許經營權出售的進展上，都相對樂觀。

　　不過，麥當勞若希望借特許經營權突破業績或許需要做出一些妥協。有媒體援引知情人士的消息稱，麥當勞並沒有如期望中一樣收到“一流品牌”企業的競標。與此同時，一直以來的對手百勝也在計劃百勝中國業務分拆，在某種程度上來説，雙方是在爭奪優秀的競標者。

　　北京商報記者錢瑜郭白玉

(責任編輯：李喬宇)

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