“東北大板”“一毛五”爆紅 傳統冰棍兒有點涼
- 發佈時間：2015-06-08 15:22:00 來源：北方網 責任編輯：金瀟
伴隨著天氣的轉暖，津城的冷飲行業也進入一年一度的旺季。與往年市場上伊利、蒙牛大牌佔據大半市場不同，今年的冷飲市場上，東北大板、馬迭爾等全新品牌紛紛殺入市場，成為一股新生力量。多品牌扎堆市場，在加劇市場競爭的同時也將為消費者提供更多選擇。
目前雪糕市場種類花樣層出不窮，品牌的多樣化也給消費者提供了更多味覺上的享受。在炎炎夏日，多數市民仍表示“吃冰棍兒是夏天解暑的必選方式”之一。
昨天上午，記者來到位於黃河道附近的冷食批發站，在站內10余個冰櫃上，“馬迭爾冰棍”、“東北大板”、“一毛五”、“手打冰淇淋”等幾個標簽顯得格外醒目。“往年都是批發伊利巧樂茲、蒙牛隨變之類的大牌雪糕，但今年這些新品牌反倒在市場上特別叫好。”一位正在店內批發雪糕的市民張先生告訴記者，今年已經買了好幾次雪糕了，挑的主要是東北大板、大橋道酸奶、康樂小豆之類的，很少去買蒙牛、伊利的雪糕了。
在另一家冷食批發點，銷售人員告訴記者，批發點一共進了4種口味的馬迭爾冰棍，這種外包裝簡單樸素的冰棍是店內賣得最好的。“一天最多能賣出差不多幾百支馬迭爾冰棍。”同樣叫好叫座的還有東北大板，據一位東北大板的銷售人員透露，“今年依然是傳統的4種口味，原味、巧克力、草原奶味和草莓味。”2014年，東北大板進入天津市場，可謂“爆紅”了一個夏季，“今年不少經銷商都是大量進貨，市場熱度可謂持續攀升。”
對於這些新品牌大舉進攻市場，業內人士指出，這些新産品走紅市場與行銷策略密切相關。東北大板、馬迭爾沒有走傳統的超市和便利店渠道，而是主攻分佈廣、周邊人流量大的雜貨舖、批發點；與此同時，憑藉其獨特的口感，也獲得了不少消費者的青睞；此外，這些新品的包裝也很有特點，與市場上追求包裝花樣繁多的冷飲不同，其普遍選擇了樸素包裝，反倒凸顯其鮮明的個性。
相關上市公司的業績顯示，冷飲類産品也是推動公司業績增長的因素之一。像在A股上市的伊利股份去年年報顯示，全年實現凈利潤41.67億元，同比增長71.19%。對於上述新加入冷飲市場的品牌能否長久佔據市場，有分析人士指出，一開始消費者可能感覺新鮮，但新鮮感過去之後也許就不再關注，其表現有待時間檢驗。
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