低價奶粉攪局一年 高端洋奶粉仍在“神壇”
- 發佈時間：2015-04-14 15:20:00 來源：羊城晚報 責任編輯：時習
老牌酸奶企業君樂寶在2014年4月12日帶著號稱國內首款的“低價奶粉”，宣佈進軍嬰幼兒配方奶粉領域，準備攪局目前這個普遍價格虛高的嬰幼兒奶粉市場。如今低價奶粉攪局剛滿一週年，國內奶粉的高價體系並未改變，高價的高端奶粉也沒被拉下“神壇”。
低價奶粉年銷售約3.2億
去年4月12日，君樂寶利用電商直銷，砍掉了經銷商環節，大幅降低成本，從而推出130元嬰幼兒配方奶粉，勢要打破中國奶粉高價局面。半年後，君樂寶又推出一款售價僅為176元/罐的OPO白金裝奶粉，比市場同類産品售價低一半甚至更低，專門針對市場上的高端奶粉。
昨日，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼接受羊城晚報記者採訪時表示，一年來奶粉的銷售量約為3.2億元，今年第一季度的銷量有1個多億。“去年雙十一期間，君樂寶登上天貓奶粉類銷量榜榜首，這也是天貓平臺上國産奶粉銷量首次超過洋奶粉排名第一。”劉森淼表示，“對這個成績還是比較滿意。”
高端洋奶粉仍強勁增長
根據君樂寶當初的設想，未來高端、超高端奶粉市場，隨著低價格奶粉的推出，行業格局將被打破。不過，從奶粉品牌的排名看，排名前十的奶粉品牌其市場佔有率並沒有出現明顯的變化。從各大洋奶粉品牌去年的業績來看，增長也十分強勁。
如全球最大的食品企業雀巢，雖然其在中國市場業務整體增長放緩，但嬰兒營養品業務表現非常強勁，在亞洲很多國家都有雙位數的增長。當中，明星産品包括了超高端的惠氏“啟賦”，以及高端産品雀巢“能恩”和惠氏“S26”，在中國錄得強勁增長。美讚臣的業績顯示，2014年亞洲地區的收入約22.78億美元，增長5%。此外，美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公佈2014年業績，也顯示其嬰兒營養品業務在中國內地和香港地區的帶動下增長5.7%。
低價陣營或擴大至十家
儘管沒有把高端奶粉拉下“神壇”，但一年來，低價奶粉的隊伍確實在逐漸壯大。4月1日，乳業巨頭新希望集團高調推出紐西蘭原裝進口奶粉“愛睿惠”，900克裝售價每罐僅99元，打破以往進口奶粉的高價局面。緊接著，4月3日，雅士利新任總裁盧敏放要親自操刀在年中上市一款定價在100元左右的“親民”産品。劉森淼告訴記者，據他了解，目前還有6家奶粉品牌準備推百元左右的低價奶粉，其中還不乏洋品牌。“樂觀地看，到今年年底會有10來家企業加入到低價陣營中來”。
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