多美滋等洋奶粉進軍高端加速佈局中國市場
- 發佈時間：2014-12-02 12:30:56 來源：齊魯晚報 責任編輯：孫業文
近日，達能旗下嬰幼兒配方奶粉品牌多美滋宣佈，公司將向中國市場投放一款高端産品——致粹系列，以此佔據中國奶粉市場更多配額。據悉，這是多美滋年內第三次向中國市場投放新品，推新力度在所有洋奶粉品牌中罕見。就在一個月前，紐西蘭咔哇熊嬰幼奶粉也宣佈在中國上市。洋奶粉加快了佈局中國奶業高端市場。
據多美滋官方介紹，致粹系列的一、二、三階段每罐售價分別定為308元、288元和258元，先期該産品的渠道將通過天貓商城等電商進行鋪貨發售，2015年後還將進入大潤發、樂購、愛嬰島、孩子王等線下渠道。這是多美滋年內第三次推出新品，價格已經覆蓋洋奶粉品牌各個價位。
根據AC尼爾森的劃分，900克每罐160元—300元區間嬰兒配方奶粉歸為高端市場，而每罐高於300元的則定位在超高端市場。而目前中國高端及超高端嬰幼兒奶粉市場中，排名前兩位的品牌佔據了60%以上的市場份額。業內人士表示，多美滋此舉意在搶奪中國奶粉高端市場份額。
據了解，國內嬰幼兒奶粉高端市場基本由洋奶粉掌控，目前市場售價在300元以上的洋奶粉品牌，雅培、貝拉米、合生元、海普諾凱、惠氏、喜寶、特福芬等均在其列。
在洋奶粉的引導和強大的消費需求下，國産奶粉也開始走高端路線。伊利、完達山、飛鶴等均推出了高端奶粉系列。
有統計顯示，國內高端嬰幼兒奶粉市場成長迅速，年增長率超過30%。但高端嬰幼兒奶粉市場品牌較多，尚未出現絕對領先的領軍品牌，因此成為乳業巨頭們爭奪的焦點。
