老白幹總經理:2014年是白酒業見底期 行業弱復蘇
- 發佈時間：2015-04-01 07:17:00 來源：中國經濟網 責任編輯：時習
“2014年是白酒行業見底期。”在上周舉行的2015年成都春季糖酒會上，老白幹酒總經理王佔剛公開説。貴州茅臺銷售公司總經理王崇琳則説：“中國白酒正處於調整期，已經破了三年，後面三年是立的過程，立完了會建立一種新秩序。”縱觀整個糖酒會就會發現，這種趨向積極的態度，在業界已漸入人心。
不過，在酒水諮詢公司盛初行銷諮詢王朝成看來，今年白酒行業的復蘇，還只是“弱復蘇”。而這個“弱復蘇”的含義就是：龍頭酒企今年一季度已經開始復蘇，而非龍頭酒企還在寒冬。至於原因，他表示，因為之前龍頭企業遭遇了“破壞性下降”，而地區性酒企之前的調整相對不大。他的理論是：調整不大者復蘇也更弱。
從目前業內行銷分析人士掌握的情況看，第一季度茅臺“半年的貨都已經發出去了”；而五糧液自2014年底取消經銷商返點政策的情況下銷售也表現“強勁”，表明白酒最大的兩大企業正在走出2014年同期“非常低迷”的狀態；同時，在地區性白酒企業裏，瀘州老窖、山西汾酒出現觸底反彈。
這讓經銷商也獲取了信心。浙江本地最有影響力的酒業經銷商浙江商源朱躍明就公開稱，對於優質酒商，未來5年將是最好的時代。
當然，未來的“好時代”和之前有了很大的不同。茅臺銷售公司總經理王崇琳就説，在舊的市場秩序已經被打破之後重新建立的新秩序下，白酒行業會出現三個特點：一是低速緩慢增長；二是經銷環節微利；三是消費層面表現為淡季很長，旺季很短。所以，還要看企業競爭力。在王崇琳看來，現在白酒行業的發展是中速、低速還是高速？仍不能確定。可以確定的是，中國的白酒不會因為一兩次調整就沉淪下去。從市場角度看，商務消費在增長，這個蛋糕現在很大，但要注意消費者的成本；家庭消費、友情消費在增長，這是未來主要消費群體。由此，2014年的市場已經告訴廠商：“品牌+價格優勢”的酒才會放量。
而在迎接新的“好時代”的過程中，會有一大批企業通過並購成為上市酒企的一部分。這個看法在酒企中引發了共鳴。茅臺王崇琳表示，雖然在黃金十年的後三年，大量資本進入白酒行業，包括外國資本的進入，都沒有給行業帶來新方法；可是，我們今天仍然不能回避産業並購。王崇琳甚至認為，未來會發生大的並購案，決定中國白酒的走向，並由此注入新模式。
“2015年是行業位次重排的一年，新一輪的梯次大戰已經拉開。”正一堂楊光在本屆糖酒會上如此預言。
