五糧液追趕茅臺 系列酒單飛醞釀混改
- 發佈時間：2015-01-28 11:02:00 來源：中國經濟網 責任編輯：時習
繼茅臺系列酒“單飛”成立新公司之後，五糧液系列酒分家最近也有了新的進展。
有接近五糧液的人士向記者透露，目前系列酒已計劃成立了兩家專銷公司，“頭曲、特曲一家，五糧醇一家，未來可能會引入經銷商，成為混合所有制公司。”據了解，五糧液可能成為2015年四川省國企改革試點單位。這是繼去年五糧液經銷商大會上，五糧液董事長劉中國提出要將五糧液實行品牌與系列酒的獨立運作之後，五糧液在系列酒分家上的新動作。
記者了解到，與茅臺直接將系列酒剝離到貴州茅臺醬香酒行銷公司不同，五糧液並未將旗下所有系列酒品牌容納到一家公司，而是分開不同的專銷公司運營，此前，劉中國曾描繪未來系列酒公司的功能，是“進行市場拓展，爭奪中高區域，實施全國範圍內的競爭”。
上述知情人士向記者表示，以五糧醇為例，西南有一個平臺商、華南有兩個平臺商，未來都可以成為股東。“現在系列酒主要面臨著三個問題，一是各地的政策不同;二是為了完成任務，有的經銷商情願賺少一點錢，降低價格，造成了價格混亂，特別是系列酒的價格並不十分透明;三是串貨問題。”他認為，成立了專銷公司之後，能較為有效地解決這些問題。
毫無疑問，兩大白酒巨頭都已經在系列酒的爭奪上鉚足了勁，茅臺此前甚至在貴州茅臺醬香酒行銷公司(即“系列酒公司”)的閉門會議上披露，計劃將拿出39%的股權，根據2015年12月31日的經銷商銷售排名啟動股改。會上，貴州茅臺總經理劉自力稱“將參考國際化的模式來打造，不求一生下來就會賺錢，每年制定目標，經過幾年達到盈利”，也顯露出茅臺要在此領域放手一搏。
“高端白酒調整至今，已經到了穩定期，未來要尋找新的增長點，系列酒是一個方向。”國內一家酒廠的負責人此前向本報記者坦言。據上述閉門會議披露，2015年，茅臺在系列酒市場投入費用會比2014年有大幅的增加。
有五糧液經銷商接受本報記者採訪時表示，最終的效果還要看五糧液願意投入多少來做系列酒。“按照目前的投放費用是遠遠不夠的，畢竟高端酒和中低端酒做市場的方式就不一樣，但相對而言，濃香酒的量要比醬香型要大得多，未來發展系列酒五糧液有一定優勢。”
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