茅臺混改進入實質階段 內部將剝離系列酒銷售
- 發佈時間：2014-12-09 08:04:00 來源：京華時報 責任編輯：謝淩宇
身處行業調整的白酒行業開始掀起混改大潮。記者昨天獲悉，茅臺集團內部將剝離系列酒銷售，注入單獨成立的新公司中，並在未來2-3年內進行混改。
據國酒茅臺(貴州仁懷)行銷有限公司董事長、總經理王崇琳透露，茅臺集團將股份有限公司旗下包括漢醬酒、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒在內的所有系列酒剝離出來獨立運營，注入即將註冊成立的“貴州茅臺醬香酒行銷有限公司”中。今後貴州茅臺酒銷售有限公司只負責運營貴州茅臺酒(含飛天茅臺、五星茅臺)及年份酒系列。
即將成立的茅臺醬香酒行銷公司是貴州茅臺旗下的子公司，將在2-3年內進行混改，引入有實力的平臺商、終端商成為股東，甚至可能將商超引入股東隊列。據茅臺集團內部人士透露，國酒茅臺(貴州仁懷)行銷有限公司董事長、總經理王崇琳或將兼任貴州茅臺醬香酒行銷有限公司總經理，負責該公司的總體運營。
此前貴州茅臺並不看好系列酒的利潤，2013年其系列酒銷售額為18.65億元，僅佔整體銷售額的6%；今年上半年其營收更是下滑23.08%至5.67億元，總銷售額佔比下降到3.96%。但高端白酒銷售仍處寒冬，今年雙十一期間，電商渠道53度飛天茅臺價格甚至跌破700元，這讓茅臺不得不重新審視系列酒的地位。
“未來系列酒將被定位為貴州茅臺一個新的利潤增長點”，茅臺一內部人士透露，未來系列酒將完全按市場規律運作，目前股份公司已派駐了五六十人進入系列酒公司，這些人員將實行新的薪酬和激勵機制，另外各種成本也要降低，以茅臺迎賓酒為例，以前僅包裝成本就將近4元，但市場化運作之下成本不足1元。
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茅臺混改進入實質階段
“茅臺剝離系列酒分品种經營是行銷的技術性創新”，白酒專家肖竹青表示，因為高端酒、中低檔酒面對的消費人群不一樣，銷售渠道和推廣手法也不一樣，與高檔茅臺酒區隔經營更能體現術業有專攻，有利於提升茅台中低檔酒的銷售業績。
“另外，茅臺系列酒剝離也意味著茅臺‘混改’已經走到了實質性階段”，肖竹青表示，茅台啟動混改是企業戰略創新，有利於凝聚各方資源和力量，促進現代企業機制建設，讓計劃經濟特色的茅臺體制提升市場反應效率，對於茅臺而言具備長效利好，畢竟走出這一步不容易。
