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茅臺否認明年降低出廠價 經銷商完不成任務要淘汰

  • 發佈時間:2014-12-24 01:33:48  來源:北京晨報  作者:陳瓊  責任編輯:時習

  袁仁國説,白酒行業正回歸大眾消費,商務性消費將成為主流。

  世界觀

  “2015年白酒行業將面臨多重挑戰。”在昨天召開的貴州茅臺年度經銷商大會上,茅臺集團董事長袁仁國表示,白酒行業經過10餘年高速增長,在消費、市場、流通等環節積累了大量問題和矛盾。

  “未來幾年將進入低速增長的新常態。白酒行業正回歸大眾消費,商務性消費將成為主流。”袁仁國表示,2015年白酒行業仍將面臨經濟下行風險顯著、消費環境深刻變化、行業矛盾不斷加劇的挑戰,“高端消費信心受挫,需求發生明顯變化,亟須重新定位;其他酒種的衝擊,消費者口味的變化等,對白酒提出新要求;傳統行銷模式受阻,開發新渠道、加快流通、擴大消費迫在眉睫;産能過剩與市場需求放緩的矛盾更加劇烈;中低端白酒放量,價格競爭不可避免。”

  袁仁國表示,今年1至11月,茅臺集團白酒産量86464噸,其中茅臺酒産量38745噸,實現銷售收入(含稅)343.92億元,實現利潤總額189.88億元,企業總資産達778億元。預計全年茅臺集團白酒總産量可達9.07萬噸,確保實現銷售收入405億元,力爭達到407億元。

  繼五糧液之後,茅臺集團也在經銷商大會上向市場傳遞出挺價的信號。袁仁國表示,2015年茅臺酒將做到“三個不變”:不增加銷量,不增加新經銷商,不降低出廠價格,“對完不成銷售任務60%和低價傾銷的經銷商要淘汰。”在上周召開的五糧液經銷商大會上,五糧液也釋放挺價信號,宣佈52度普通五糧液、1618以及系列酒價格保持不變。

  “白酒一哥”對酒類電商的態度也在轉變。袁仁國稱,對酒企和經銷商而言,利用移動網際網路實現智慧化賣酒將成為新常態。目前酒類電商僅是一個補充渠道,但未來必是酒類銷售的重要渠道之一。

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