上海廣澤食品科技股份有限公司(以下簡稱“廣澤股份”)7月4日宣佈,已與澳大利亞百年乳品企業Brownes簽署獨家代理協議。廣澤股份相關負責人表示,成為Brownes品牌的中國代理,對於廣澤股份本身的産品開發、品牌形象及業績提升有望帶來幫助。不過,業內人士分析認為,廣澤股份剛剛歷經高庫存壓力,代理國外奶製品企業的産品對業績提升的作用尚待觀察。
在廣澤股份與Brownes簽署的協議中,還包括廣澤股份向Brownes採購車達奶酪、稀奶油等産品原料用於自有品牌産品的生産和加工。同時,廣澤股份間接持有Brownes 10%股份。
廣澤股份此前由採礦業全線轉戰乳品行業的效果並不理想。 數據顯示,廣澤股份2017年營業收入9.82億元,同比增長91.96%;歸屬於上市公司股東的凈利潤428萬元,同比下降86.72%。2018年一季度營收為1.89億元,同比下降4.91%;凈利為-2014.4萬元,同比下降543.61%。
對於低迷的業績,廣澤股份曾在公告中表示,面對激烈的市場競爭和巨大的市場機遇,將加大産品的研發和投入。2018年,公司將繼續聚焦以奶酪為核心的乳製品業務,並依託重點城市進行全國市場擴張,開拓新終端渠道,加大行銷推廣活動。
此次與Brownes合作也釋放出廣澤股份進一步發力乳製品的信號。據悉,Brownes擁有兩座現代化工廠。一座位於西澳大利亞州首府珀斯市的貝爾卡塔區,主要是生産鮮奶、風味奶、酸奶和奶油。另一座位於西澳大利亞州的布倫維克鎮,主要用於牧場原奶的收集、初加工和奶酪生産。
北京商報記者注意到,為了提振乳製品業績,廣澤股份也進行了相應的人事調整。就在7月3日,廣澤股份聘請鄒有偉為公司首席行銷官、副總經理。
高級乳業分析師宋亮認為, 鄒有偉曾擔任寶潔公司醫藥及化粧品店渠道大中華區經理等職位,主要從事快消品及營養品的操盤,擁有較豐富的行銷、管理經驗,能為廣澤股份市場行銷帶來更大貢獻。
對於廣澤股份與Brownes的合作,有業內分析人士指出,我國乳製品同質化比較嚴重,市場競爭較為激烈,此次合作能否推動廣澤股份業績提升還需市場檢驗。
(責任編輯:金瀟)