□ 李梓琴本報記者傅江平

　　近日，第6屆品牌建設國際高端論壇暨第13屆深圳知名品牌成果發佈會在深圳舉行。有51家企業榮獲“深圳知名品牌”稱號，5家企業榮獲“國際信譽品牌”稱號。此外，有6家歐洲企業榮獲“深圳知名品牌·歐洲原産”稱號。

　　會上，比亞迪股份有限公司、普聯技術有限公司、深圳市海普瑞藥業股份有限公司、深圳市華訊方舟科技有限公司、桂盟鏈條（深圳）有限公司5家企業品牌被評為第2屆“國際信譽品牌”。聯合國工業發展組織中國南南工業合作中心主任郭立表示，這些企業既是深圳品質、深圳品牌的傑出代表，更是中國建設品質大國、品牌大國的企業典範。

　　品牌建設是提升品牌形象的有效措施之一。為了提升深圳品牌形象，深圳市近年來積極支援深圳知名品牌評價，鼓勵企業積極進行國家和省以上名牌、商標認定，形成自主品牌梯隊。同時通過大力宣傳推介深圳名牌産品，塑造深圳品牌整體形象，大大提升了深圳名牌的知名度和影響力。據了解，從2003年至今，深圳共産生深圳知名品牌636個，銷售額合計佔全市銷售總額的42.13%、納稅額佔34.8%、出口額佔27.42%，期間還發佈了11個國際信譽品牌。

　　每一個數字的背後，都是深圳品牌建設影響力不斷攀升的最好證明，但這成績離不開企業、協會以及政府對品牌建設的大力支援與推動。

　　品牌建設最重要的主體是企業，企業以品質鑄造品牌，並通過品質推動品牌影響力實現更大提升。華為作為深圳的龍頭企業，經過近30年的發展，不僅成為國內大企業的典型代表，在國際上的影響力也逐漸增強，這歸功於其始終堅守工匠精神，打造消費者最信賴的品質品牌。華為消費者業務手機産品線相關負責人表示，品質沒有最好，只有更好。華為之所以能把品質抓好，歸因于華為對所有的産品線制定了品質末位淘汰制，無論銷售、利潤多好，品質最差的10%一定要淘汰。華為不僅重視品質，更懂得如何把品質做好。在不斷謀求發展的過程中，華為先後向美國、德國、日本等學習依靠流程轉品質、以標準抓品質，以及向其學習如何做到精益製造、精益品質。在注重自身創新的同時，積極與上下游企業聯合創新，把品質過硬的配件整合給用戶，讓用戶體驗最好的産品。事實證明，華為成為了國內外眾多消費者最喜愛和最信賴的手機品牌。除了華為，深圳其他企業也在不斷轉型升級，提升自身品牌影響力，向形成自主品牌梯隊方向不斷前進。

　　在本屆深圳品牌建設成果發佈會上，INDITEX（全球四大時裝零售集團之一）、ZARA（颯拉）等6個歐洲企業榮獲“深圳知名品牌·歐洲原産”稱號，這反映了深圳在國際品牌建設上取得的成績和話語權，已逐步得到歐美發達國家消費者的認可。

　　過去相當長的時間內，國內所擁有的世界知名品牌數量屈指可數，且品牌建設落後。廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創始人、深圳工業總會執行主席王肇文表示，通過研究世界各地知名品牌産生的機制可以發現，過去的品牌標準體系都按照歐美發達國家的規則，這是有違公平的。因此，王肇文提出在品牌建設領域加大東方國家的話語權，這一觀點得到了聯合國工業發展組織的肯定與支援。

　　2011年，沃爾瑪主動申報參評深圳知名品牌，並委派全球副總裁專程來深領獎，開啟了深圳品牌建設國際化的堅實步伐，同時推動了更多歐洲企業積極申報參評深圳知名品牌。據了解，深圳工業總會成立之初就與聯合國工業發展組織建立了非政府機構合作關係，並向其請示聯合審定，共同發佈“國際信譽品牌”並獲得批准，這不僅確定了深圳發佈“國際信譽品牌”的合法性和權威性，同時為深圳品牌建設成果推廣營造了良好的環境。

　　與此同時，深圳市市場和品質監管委積極深化實施自主品牌戰略，為深圳品牌走出去提供政策支援。據了解，由深圳市市場和品質監管委發佈的《深圳市品質發展第十三個五年規劃》（徵求意見稿）指出，將持續推進全國知名品牌示範區、出口産品品質安全示範區、産業集群區域品牌等建設活動，支援深圳市優勢産業以集體商標或證明商標為基礎，聯合開展品牌創建，打造一批國內外知名的區域品牌。此外，在貫徹落實國家“一帶一路”戰略中，深入推進深圳品牌的宣傳推廣，策劃建立一批深圳品牌展示平臺、體驗中心，提升深圳品牌知名度。借助“文博會”“高交會”“創客周”“創意十二月”等展會活動，打造文化創意品牌，大力宣傳深圳知名企業品牌建設的成功模式和經驗，形成可複製推廣的成果，加快深圳知名品牌邁入國際化的步伐。