中國品牌崛起重構全球彩電市場競爭格局

　　本報訊（記者張文禮）1月24日，海信在北京發佈2015電視與未來年度報告（以下簡稱年度報告）。年度報告展示了2015年彩電行業發展大數據，同時也對2016電視産業發展趨勢進行了解讀。

　　産業發展數據顯示，在2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，全球市場競爭格局巨變；顯示技術依然是品牌競爭的核心；用戶智慧電視消費習慣養成，未來運營空間巨大。

　　海信電器股份有限公司總經理胡劍涌在報告發佈會上表示，2015年，全球彩電市場格局悄然發生變化，日係品牌日漸式微，中國品牌迅速崛起，競爭格局演變從“中日韓”三足鼎立漸成“中韓”對壘之勢。美國全球統計機構IHS公佈的數據顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷量佔有率為5.8%，超越新力，躍居全球前三，全球五強品牌中，中國品牌佔據兩席。

　　胡劍涌説，2015年，由全球領先品牌發起的顯示技術升級成為行業發展關鍵詞。不論是三星的SUHD、LG的OLED，還是海信的ULED和鐳射影院電視，都代表了當今全球彩電市場的最高水準，它們都是通過在顯示技術上的創新，推動了産業升級，做大了高端市場。

　　從國內彩電線下市場表現看，中國品牌依然保持領先。根據中怡康統計數據，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額佔有率分別為：16.71%、16.51%，雙雙高居第一位，並超出第二名兩個百分點以上。至此，海信平板電視已經連續12年高居行業第一位。

　　2015年，相繼10多家網際網路電視企業進入中國彩電市場。海信認為，網際網路品牌對市場的衝擊確實存在，但率先完成智慧化轉型並擁有深厚技術底蘊的傳統企業依然可以保持自己的領先優勢，電商不是網際網路品牌的絕對領地。截至2015年12月27日，中怡康線上監測週報年累數據顯示，海信線上市場零售量和零售額的佔有率分別為14.0%和14.5%，雙雙高居第一位，超出第二名4個百分點。

　　年度報告顯示，2015年消費者對彩電産品需求呈現出“高大上”的特點：高品質、大尺寸和上等體驗。外觀、畫質、産品品質、內容、配置、智慧系統是消費者購買時考慮的關鍵要素。外觀、畫質最受用戶關注，提升外觀工藝、提升畫質水準是彩電企業後續非常重要的創新方向。2015年，消費市場對超大屏電視的需求快速增長，65英寸、70英寸等超大螢幕市場的增勢更為顯著，在過去的一年裏，70英寸彩電的市場份額增長了一倍以上。其中鐳射影院電視將進一步激發用戶對超大屏電視的需求。

　　同時，中國電視用戶的使用行為已經發生變化，2015年，用戶使用智慧電視的平均時長為3.5小時，而且有52%用戶有使用智慧電視支付的意願，用戶已經逐步接受視頻、遊戲、教育、購物等付費內容。由此可見，電視並未淡出人們的生活，而是用戶開始習慣使用線上電視。海信海視雲針對1582萬智慧電視激活用戶的研究數據顯示，視頻點播、遊戲、教育、購物成為最受歡迎的應用，未來客廳經濟的雛形已初步呈現。

　　胡劍涌介紹，中國品牌對智慧電視的操控和交互體驗上遠超過外資品牌，目前已經有幾家智慧電視激活量過1000萬的中國企業，它們將率先受益於客廳經濟。2016年，智慧電視內容供應會進一步豐富，內容供應商也會加快付費和廣告推送步伐。2016年，全球最大的視頻點播服務商Netflix將進入中國，會進一步激發用戶對播控終端的高畫質需求，也會讓中國用戶見證真正的智慧生態。

　　海信認為，彩電回歸畫質依然是2016年的主基調。2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智慧、畫質和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術創新能力弱、轉型速度慢的品牌會有掉隊的危險。