2015年我國彩電業交出了一份量價額齊升的成績單：彩電市場零售量同比增長4.8%，零售額同比增長7.5%，市場均價同比增長2.6%。在全球彩電市場不景氣的情況下，中國彩電業逆勢增長，遠超當初的預期，也讓看衰這個傳統行業的人大跌眼鏡。

　　隨著平板電視普及高峰期的結束，近些年彩電業的光景不及以前紅火，下行壓力加大，甚至被人貼上了銀髮市場、夕陽産業的標簽。毋庸諱言，即使從普通人的感受出發，也能體會到彩電業的艱難。比如，你家的電視多久沒更換了？彩電作為耐用消費品，一用就是10多年，該買的都買了，規模增長碰到了市場天花板；又如，你家的電視多久沒看了？隨著移動互聯網的興起，很多年輕人埋頭手機、PAD等小屏移動終端自享其樂，以往家人歡聚在一起看電視節目的場景少了，替代效應動搖了電視作為客廳主角的地位；再如，你家的電視還能值多少錢？隨著競爭的加劇，市面上彩電産品價格一個賽一個便宜，甚至有網際網路彩電企業賠本賺吆喝，打出的價格比量産成本還要低，低價策略重創了企業的效益。

　　儘管壓力如此巨大，我國彩電業並沒有被壓垮，反而體現出較強的抗壓性，在去年實現了穩中有進、穩中向好。究其原因，紮實推進供給側改革功不可沒。

　　首先，結構調整有效。當前，彩電市場呈現供大於求局面，中小尺寸的大路貨賣不動了，搞同質化競爭只能深陷價格戰泥潭，企業要想突出重圍，就必須千方百計改善供給結構。從市場需求看，大屏更精彩更有面子，更大尺寸已成為消費者購買電視的首選項。數據顯示，2015年，我國市場彩電産品平均尺寸達44.5英寸，比2014年增加了2.3英寸，並且55英寸電視産品的銷量提高85.6%，佔到全尺寸銷量的15.5%，成為僅次於32英寸的第二大主銷尺寸。在價格競爭慘烈的情況下，彩電業正是依靠尺寸結構的升級支撐了市場均價的上升，並通過企業競相發力大尺寸，從紅海走向藍海，贏得了寶貴的利潤。

　　其次，創新驅動有力。彩電産品的升級不只是尺寸更大，更體現在新技術、新材料、新形態的全方位應用上。當普通液晶電視銷售乏力之時，彩電企業著力創新，推出OLED電視、鐳射電視、曲面電視等令人耳目一新的高端産品，喚起了用戶購買熱情，形成了新的消費熱點。數據顯示，2015年，曲面産品上市機型達到97個，市場滲透率為2.9%；OLED電視零售量為4.3萬台，佔比0.1%；鐳射電視零售量為1870台，佔比0.003%。小荷才露尖尖角，由於顯示技術的進步無止境，隨著新型高端彩電産品持續發力，彩電市場的好戲還在後頭。

　　再次，轉型發展有為。在網際網路重塑市場環境、消費習慣的大背景下，彩電業面臨重大轉型，惟有與時俱進、加速變革，才能重回時代風口。為搭上“網際網路+”快車，彩電業可謂不遺餘力：線上消費火爆，就加緊拓展電商渠道；網際網路電視興起，就加速智慧化發展；光賣硬體不靈了，那就軟硬兼施把産品+服務都搞上去。這樣一來，彩電業人氣旺了、粉絲多了、空間大了、後勁足了，産業價值得到了資本市場重估，也引來了眾多網際網路企業跨界搶食。

　　一斑窺全豹。彩電業創新發展給人的一個重要啟示是，市場從來不乏商機，行業更是常做常新。我國地域遼闊、人口眾多，消費潛力巨大，關鍵在於企業善於挖掘、有效把握。在普及消費階段結束後，國內消費升級態勢明顯，消費外流的現象也較為普遍。當下，群眾追求品質生活的需求上升以及全球化産業競爭加劇，對國內製造業特別是消費品行業創新供給形成倒逼之勢。如果企業沿用過去的大規模低成本模式，在低質低價的道路上繼續跑下去，空間只會越來越小，困難也會越來越大，遲早會幹不下去。面對市場新形勢、消費新變化，廣大企業惟有加快轉方式調結構，聚精會神搞創新、做精品，切實改善供給結構、創造有效供給，才能真正滿足變化了的市場需求，實現品質效益型發展。

　　應該説，我國工業基礎雄厚、知名品牌眾多、創新投入也在不斷增加，完全有能力、也有條件突破天花板、贏得新發展。而推進供給側改革就是當下最好的突破口，讓我們高度聚焦、全力以赴！（周 雷）