品牌品質

　　□ 本報記者張海燕

　　2015年，對東南汽車來説是意義非凡的一年，20周歲的東南汽車在産品與品牌方面深度佈局動作頻頻。憑藉20年造車經驗積澱，以東南DX7為代表，整合國際資源、開展國際化合作的産品3.0戰略正式啟動，以正向研發為基礎的精品化、差異化戰略兼具了國際化的特色。在踏進2016年之際，東南汽車已備好了全新面貌，全力提速衝刺下一個20年。

　　“官方”代言顯實力

　　在20年風雨前行的過程中，東南汽車始終以品質作為企業永續發展的基石，堅持“品質造車”，在堅守與創新中走出了一條與眾不同的發展道路。從以産品導入為主的1.0時代，到以自主改款為主的2.0時代，再到如今正向自主研發、整合全球優勢資源的3.0時代，“品質”二字已凝聚成東南汽車的發展精髓及核心競爭力，為中國汽車市場塑造了一個品質典範。

　　20年的沉澱讓東南汽車明確了以正向研發為基礎的精品化、差異化戰略，該戰略還兼具了國際化的特色，融會國際造車技術與理念，基於此，東南DX7應運而生，並一經上市便引起了市場的普遍關注和消費者的信賴，這是市場對正向研發的認可，也是東南汽車邁入整合國際化資源、開展國際化合作的産品3.0時代的實力支撐。由此，以正向研發為基礎，實現自主創新和差異化的定位，已然成為下一階段東南品牌發展的核心路徑。

　　東南汽車積極配合國家戰略項目，在“‘一帶一路’萬里行”活動參與過程中，面對惡劣天氣和環境的考驗，東南DX7行駛1.6萬公里全程零故障，以過硬的品質向世界展示了“中國製造”的實力。繼此，全國第一屆青運會、第十四屆亞洲文化藝術節不約而同地選擇了東南DX7作為官方用車，為中外文化經貿交流中貢獻了一份力量。

　　創新行銷“激活”新我

　　2015年以來，東南汽車三菱品牌持續推動品牌價值的全面落地，作為唯一一支代表中國的車隊征戰更具挑戰性的APRC賽事，並推出面向消費者體驗的極速工場活動。

　　東南汽車將創新理念與三菱翼神的運動、激情相融合，以私人定制及多元化的改裝理念，為追求激情的三菱車友們打造專屬的改裝品牌“極速工場”。通過對車型的改裝，釋放溶于血液的運動、個性基因，讓消費者全面感受東南汽車獨特的改裝激情。去年在廣州車展上，他們推出三菱翼神黑白復刻版，備受熱愛改裝、執著于私人定制的車友們青睞。

　　東南三菱正以多元化的創新行銷手段，持續深化“運動”的品牌核心價值，與廣大車主體驗個性與激情的駕乘生活，感受深融于品牌基因中的多元化創新行銷文化。

　　“精品化+差異化”戰略延續

　　緊隨“十三五”的發展機遇，面向新征程，東南汽車將延續精品化及差異化的發展戰略，深化國際資源整合、拓展國際化合作，並以正向研發為基礎自主創新，實現企業生態價值鏈升級。

　　對於國際化，東南汽車不但繼續深化與賓法公司的合作，還將整合國際知名、高價值、高品質的零部件廠，在産品上實現國際優質資源的最大化整合，並實現乘用車全係更新換代。此外，東南汽車將繼續堅持國際合作與正向研發相結合，在産品、設計、零部件開發上走創新之路，不抄襲、不複製，樹立中國汽車市場的正向研發標桿，做強中國原創製造，走差異化的品牌道路。東南汽車在“引進-消化-吸收-再創新”的蛻變過程中，已經開始具備越級前行的基礎和實力。據悉，在未來兩年內，東南汽車將有3款SUV車型與消費者見面。在逐漸完善的産品佈局和體系化發展中，3.0時代的東南汽車將“贏得更好的自己”。

　　據悉在新的“5年”計劃中，東南汽車將深入延續及開展“美麗東南”公益品牌和“一帶一路”品牌活動。與此同時，東南汽車更將“人文關懷”延續到客戶服務體系上，為用戶帶來更為優質、便捷的消費體驗。同時，用戶服務資訊的完善更便於東南汽車産品的開發與改善，創造出更貼合客戶需求的産品。