志高“百日大考”交上滿意答卷
- 發佈時間：2015-12-23 09:32:22 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
□ 本報記者張曉航
自8月1日李興浩宣佈重掌志高國內行銷，已經過去了100多天。這些天來，有著家電業“快刀手”之稱的李興浩頻頻發力：行銷扁平化、渠道整合、産品升級、海外提速，一系列措施環環相扣。在這場空調整體市場下行的逆市對弈中，志高海內外銷售卻頻傳捷報，重返行業三甲的信心和實力得到全面釋放，上交了一份“百日大考”的滿意答卷。近日，李興浩還獲評為2015年度“十大行銷人物”稱號。
早在8月1日接盤國內行銷之前，李興浩就開始謀劃志高行銷體系結構的扁平化。在實現行銷體系結構扁平化的同時，李興浩又迅速與蘇寧簽下30億元的訂單，並整合了國美、五星、京東、天貓等一大批優質渠道商力量，開啟重返行業前3甲的預備戰役。
要力推高端智慧新品，滿足消費者價格和體驗的雙重需求，就要做消費者的合夥人，讓消費者可以無條件地使用企業資源，與企業共同推廣産品，並從中獲益。
從戰術打法上看，志高的組合拳環環相扣。從“十一”國慶大促的“祼機豪禮 心花怒放”、10月14日“智惠風暴”，再到雙11期間線上線下推出“智慧折上折”等活動，將志高雙11銷售一步步引向高峰，最終取得線上電商平臺空調單品銷售額超過億元，同比增長455%的業績，成為行業增長最快的品牌。
家電市場已經進入升級期，尤其是網際網路和電商的快速滲透，更是將迎來空調市場高端、智慧化的加速升級。
志高早在2012年就推出了全球首款智慧雲空調，開啟空調智慧化時代。作為智慧雲空調的升級迭代産品，志高智慧王空調以擁有58項智慧雲功能，創下了“世界最智慧的空調”的世界紀錄。
與此同時，志高還與中國人保簽署承保宣言。自今年8月22日起，凡購買任何一款志高空調並辦理登記，均可獲贈價值高達36萬元的家庭財産險，以此打造全新的服務體驗。而早在2002年，志高就曾首推“零配件終身免費更換”服務，廣受稱讚。
借勢行銷強力提升品牌影響力，志高已成為今年冷年以來空調業最為活躍的品牌。先是簽約國際巨星成龍挑戰格力，掌握智慧雲核心科技，全面樹立“高端空調引領者”品牌形象，提升品牌價值，深耕國內外市場；再是借力新中國成立66週年獻禮國慶，亮相紐約時代廣場，充分向外界展示了中國品牌國際形象和力量。過硬的産品力，也讓志高順利斬獲“中國出口品質安全示範企業”殊榮。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
