□本報記者張曉航

　　全球一年一度最大的購物折扣季“黑色星期五”（指每年感恩節之後的第一天，是美國聖誕大採購日）提前在國內引爆。公開數據顯示，2015年海外“黑色星期五”購物節（以下簡稱“黑五”）在向線上購物轉移，洋碼頭11月20日首日即迎來近百萬消費者加入“黑五”的搶購大軍，每人平均單日消費超1000元。

　　洋碼頭CEO曾碧波表示：“這是我迄今最難忘的一天。‘黑五’第一天，有接近一半的新增用戶，他們可能都是第一次參與海外購物、第一次參與‘黑五’。零點達到很高的峰值，也説明很多消費者對‘黑五’有很強的期待，專門守候。我們看到了中國消費者對海外商品極強的消費慾望，我們有幸見證了中國電商除‘雙11’之外一個全新節日的誕生。”

　　每人平均至少買兩單

　　擁有50多年曆史的“黑五”具有非常成熟的市場機制和法律規範，折扣真實可信而且力度大。據美國零售商協會統計，“黑五”促銷商品的平均折扣在36%左右。因此，“黑五”也受到了眾多中國海購用戶的狂熱追捧。

　　據洋碼頭數據顯示，在今年“黑五”首日，消費者平均每人要購買兩單以上，平均客單價達507元，首日平均每個消費者花費超過1000元。而在20日活動首日零點，一個價格為8.9萬元的卡地亞藍氣球系列自動機械男錶被迅速拍走，成為當天單筆最高金額的訂單。

　　數據顯示，首日熱銷排行前五位的品類依次是輕奢包包、服裝鞋帽、美容個護、珠寶配飾以及營養健康。值得注意的是，男士消費品此次成為了熱銷品之一，比如男士服裝、配飾、數位産品等銷售增長顯著。

　　手機“剁手黨”佔95%

　　移動互聯網的普及讓手機“剁手黨”迅速擴張。在移動端，洋碼頭走在了前面。今年“黑五”，洋碼頭的移動端銷售佔比高達95%，這一比例遠遠超過其發源地——美國。據公開報告顯示，2014年，美國“黑五”移動端的銷售成交佔比約為30%。

　　在使用手機購物時，用戶也願意在洋碼頭上花費更多時間“逛”。據洋碼頭數據顯示，全球“黑五”狂購節中，用戶每人平均停留時間為28分鐘，而每3個“逛”的人中就有1個人下單購物。這一數據遠遠高出行業平均水準。據此前媒體公佈的數據，用戶在其他電商APP的平均停留時間最長為20分鐘。

　　上海人戰鬥力最強

　　洋碼頭數據顯示，全球“黑五”狂購節中，上海的訂單量最大，北京、武漢、成都和南京緊隨其後。二線城市蘇州、重慶、天津也擠進前十，消費能力非常可觀，成為拉動“黑五”海購消費的主力軍。而洋碼頭“黑五”的輻射範圍也非常廣，西到西藏日喀則、東到黑龍江七台河、北到新疆阿勒泰、南到廣西防城港都有消費者在“黑五”搶購下單。

　　幾大“黑五”最敗家的城市中，上海人戰鬥力最強，愛買大牌包包、高端化粧品、服裝鞋帽等在內的各種商品。

　　此外，國內消費者對於各國洋貨也各有偏好。洋碼頭數據顯示，成交排名前5位的國家分別是美國、英國、日本、義大利、南韓。

　　其中最受中國消費者歡迎的美國商品分別是Coach和MK的包包，Kirkland的堅果、adidas三葉草的鞋子；日本則是以北海道白色戀人巧克力夾心餅乾和花王的各類産品最受熱捧；The Body Shop的生薑洗髮水、Burberry的圍巾和去年走紅全球的GOC IN C泰迪熊熱水袋成為英國最熱門單品；義大利的Gucci包包和錢夾熱銷；南韓的面膜面霜、洗髮水、姨媽巾讓“黑五”消費者欲罷不能。