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深圳內衣企業産值佔全國15%

  • 發佈時間:2015-05-18 09:35:29  來源:中國品質報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  □ 韋何靜 本報記者 傅江平

  一件女士文胸,售價動輒賣到三四百元,且對照往年價格有上升的趨勢。為什麼內衣那麼貴,而且越來越貴?記者從近日在深圳舉辦的SIUF2015中國(深圳)國際品牌內衣展覽會暨中國國際內衣文化周上得到了答案,原因只有兩個字:品牌。與會專家認為,在新常態下,經濟發展和消費升級帶來內衣市場巨大的消費增長量,2015年,因消費升級所帶來的行業趨勢變化將得到凸顯,代工時代已經過去,中國內衣行業正式進入新品牌競爭時代。

  據了解,內衣行業在中國興起不過20年,但年銷售額已達2000億元以上,且每年仍以近20%的速度增長。“從賣內衣到賣生活方式,這是內衣産業正在進行的文化變革。”中國行銷協會聯盟副主席李蔚認為,內衣是人的第二層肌膚,人衣合一是內衣的最高境界(健康、呼吸、滑爽);對社會來説,內衣傳達的是一種品質生活方式。但是,“多數設計師的服裝去掉logo自己都不認識,商品盈利靠加價,不依靠週轉速度,這樣的話,品牌服裝距離消費者將越來越遠。”中國商業聯合會副會長王耀説,不是市場不好,是消費者買不到好的産品,消費者希望的是性價比高,品牌提供的是價格越來越高;消費者需要小眾,差異化品牌,而不是模倣暢銷款。新常態下,服裝行銷模式需要創新,消費者購買産品的過程應該是文化的體驗,是故事的表達,是快樂的記憶。最後,與會專家達成了一個共識,那就是內衣發展的新趨勢必然是市場越分越細、定位越來越專、價位越來越高、要求越來越多、設計越來越人性化。

  深圳作為改革開放的前沿和國內內衣産業重要的研發、生産、出口基地,很早就吸引了眾多國際著名內衣品牌紮根發展,全新設計思路、國際先進技術及豐富的內衣文化也相伴而來。目前,深圳擁有規模以上內衣企業400多家,年産各類內衣6億件,産值近400億元,佔全國15%,形成了較為完善的産業體系,培育出大批知名優秀骨幹企業。如擁有員工超萬人的維珍妮國際、新興工業集團,全國內衣銷售排名前三的安莉芳、曼妮芬,世界著名的ODM企業維珍妮、黛麗斯,世界最大的泳衣企業福華,銷售額幾十億元的渠道品牌都市麗人。

  內衣産業正在崛起深圳力量。“從緊跟時尚潮流到引領時尚,深圳內衣企業是國內內衣産業當之無愧的領頭羊。”深圳市內衣行業協會秘書長張峰偉説,目前諸多深圳內衣企業已經將目標瞄準了國際時尚界,推品牌形象,亮時尚態度。如深圳內衣品牌威爾美。在此次展會上,兩名俄羅斯男模穿著威爾美內褲,走在展位特設的T型臺上,立即“秒殺”眾多觀眾眼球。據介紹,該公司自主研發的雙凸男士內褲,已獲得多個實用新型專利,目前市場銷售看好。

  “深圳內衣企業有極強創新性。”中國紡織工業聯合會副會長張莉説,深圳的創新土壤,不僅培育了大批高新技術企業,而且有一批內衣企業脫穎而出。深圳企業的內衣産品,無論設計、材料,還是市場推廣,符合當前的國際時尚潮流,相信深圳內衣品牌借助內衣展平臺,可以贏得更多商機。

  “品牌就是最大的市場。”張峰偉表示,深圳目前正積極扶持內衣産業發展,營造吸引資源、資金、人才等生産要素的良好環境,培育“深圳內衣”區域品牌,打造時尚品牌創意之都,推動産業轉型升級。中國(深圳)國際品牌內衣展已經成為亞太地區極具規模和影響力的專業展會,其對於深圳內衣産業的提升作用逐漸明顯,深圳的産業基礎、技術管理和行銷基礎、品牌培育基礎都比較好,更要加大品牌戰略實施力度,發揮其獨有的優勢。希望通過深圳內衣展,把內衣産業打造成深圳的城市名片,為深圳時尚産業發展做出更大的貢獻。

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