本報訊 （記者楊 陽）近日，國內知名電商研究機構中國電子商務研究中心發佈了《2014年度中國網路零售市場數據監測報告》（以下簡稱《報告》）。據報告顯示，網路消費繼續增長。截止2014年12月，中國網路零售市場交易規模達28211億元，同比增長49.7%。

　　2014年是電商大年，這一年國內電商迎來了史上規模最大“上市年”、“雙11”創造571億元超過想像的交易額、跨境電商特別是跨境進口電商嶄露頭角、移動電商爆髮式增長、微商異軍突起……已經過去的2014年，電商逐漸走向成熟。

　　《報告》重點調研與監測的電商企業有：天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美線上、噹噹網、唯品會、1號店、聚美優品、易迅網等。《報告》顯示，截止2014年12月中國網路零售市場交易規模達28211億元，較2013年的18851億元，同比增長49.7%。中國網路零售市場交易規模佔到社會消費品零售總額的10.6%，2013年達到8.0%，同比增長32.5%。

　　中國電子商務研究中心高級分析師、網路零售部主任莫岱青認為，智慧手機、平板電商的普及，4G以及WIFI網路環境的日漸優化，加上微商以及微信支付的“崛起”，培養了人們移動購物的習慣。這對推動移動購物交易額的增長起到重要的作用。

　　專家表示，移動購物之所以迅猛發展有以下幾個的原因：移動智慧設備快速增長及普及為移動購物普及打下堅實的物質基礎；作為移動購物的重要環節“支付”隨著移動互聯網支付技術的成熟與優化讓消費者更加信任，因此在構建移動購物閉環最後一步上也邁出了一大步；移動購物所特有的精準定制、碎片時間、社交分享以及O2O的特徵已經充分展現，因其特徵也帶動了移動購物群體的持續增長。這從根本上顛覆購物模式，促進了移動購物的快速發展；各電商企業加大力度佈局移動端布以及移動購物場景的完成也推動這移動購物的前進。

　　《報告》還發佈了《2014年中國網路零售市場十強榜單》。據該報告數據顯示，截至2014年12月，中國B2C網路零售市場（包括開放平臺式與自行銷售式）上，天貓排名第1，佔59.3%份額；京東名列第2，佔據20.2%份額；蘇寧易購于第3，佔3.1%份額。4～10位排名依次為：唯品會、國美線上、亞馬遜中國、1號店、噹噹網、易迅網、聚美優品。

　　與2013年相比，位居前3名的電商企業沒有發生明顯變化，天貓所佔份額增加了9.2%，唯品會從第7位上升到第4位，份額增加0.5%。國美線上從第9位上升到第5位，增加了1.3%的份額。亞馬遜中國第5位到第6位，下降了1.2%的份額。1號店從第6滑到第7位，份額下降1.2%。噹噹網從第7位落到第8位，份額滑落0.1%。值得關注的是聚美優品作為唯一專注垂直領域的電商此次進入了前10名。

　　莫岱青認為，天貓對B2C市場的“擠壓效應”已經形成，留給其他電商的空間有限。因此，未來其他電商的生存會更加艱難。此外，垂直“小而美”電商的衝擊不容小視，特別是如果有10個聚美這樣的垂直電商出現，競爭將異常激烈，那麼阿裏、京東在某部分細分領域將面臨嚴峻挑戰。

　　中國電子商務研究中心助理分析師沈云云認為，2014年國內B2C市場呈現5大特徵：巨頭下鄉“圈地”，農村電商成戰略發展高地；競爭走向全球化，跨境進口電商成新增長點；資本站隊，電商史上最大規模“上市年”；微商生態圈起步，“正規軍”加入其中；售假頻曝光，電商平臺走向輿論風口。