中國購物中心應融合線上線下業務
- 發佈時間：2015-01-28 15:31:07 來源：新民晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （記者 連建明）由中國連鎖經營協會（CCFA）聯合德勤中國、九洲遠景、和橋機構自2014年6月開展了2014中國購物中心與連鎖品牌合作發展情況調研，歷經半年多的問卷調查、走訪、編寫等過程完成的《2014中國購物中心與連鎖品牌合作發展報告》近日發佈。
報告指出，網路購物已成為零售消費的重要渠道，同時智慧手機的迅速普及、基礎環境和手機應用的完善也帶來移動消費的爆炸式增長。傳統零售正遭受到網路和移動銷售的持續衝擊，導致線下實體企業的優勢逐漸被削弱，促使傳統零售商探索網路和移動銷售，通過線上線下結合的方式，為消費者提供最優質的購物體驗。
伴隨著宏觀經濟和每人平均可支配收入的增長放緩，零售行業增速持續下滑。2013年社會消費品零售總額為23.8萬億元，同比名義增長13.1%，連續四年增幅下降，2014年上半年增幅持續走低至12.1%。在整體宏觀零售環境趨緊的情況下，傳統零售企業經營更是面臨多重壓力。儘管如此，數據顯示2013年電商渠道約有38％的銷售額是從實體渠道轉入的，這一比例在兩年前只有約18％，反映出電商渠道所扮演的重要角色，也説明線上線下業務融合步伐要加快。
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