新華網上海11月11日電（記者王旺旺、葉健）擠地鐵時，打開手機淘寶也能方便網購；在商場碰到心儀的商品，拿起手機“掃一掃”，商品就進了購物車，然後手機付款，一鍵搞定；手機購物還能享受到價格優惠……這就是越來越時髦的網購新方式——移動購物。

　　今年“雙十一”，移動端表現搶眼。阿裏提供的數據顯示：“雙十一”一開場，阿裏移動端的成交額就超越ＰＣ端，佔總交易額近70％。天貓移動端75秒成交破億元，而去年是4分10秒。在天貓交易額破百億元時，移動無線端佔比達45.5％，而去年為20％左右。

　　易觀智庫近日發佈的《2014年第3季度中國手機購物市場季度監測報告》顯示：今年第3季度，中國移動網購市場交易規模達2103.2億元，同比增長238.7％，繼續保持高速增長。且已連續7個季度保持單季200％以上的增長速度，交易規模在兩年間增長超10倍。

　　隨著電商企業大力推動，越來越多的消費者利用手機購物，移動購物正成為一道靚麗的網購風景線。

　　“手機購物最吸引我的，還是價格優惠，有時候手機購買可以使用特殊的優惠券。”經常網購的王女士告訴記者。記者調查發現，“雙十一”期間，天貓、京東、蘇寧等電商平臺對移動購物普遍提供金額不等的優惠券，而且有些商品在手機上購買能享受到一定幅度的價格優惠。

　　較之ＰＣ端購物，移動購物更方便快捷，消費者在購物時間的選擇上更隨意。易觀智庫分析指出，移動端相比ＰＣ端更大的優惠力度是吸引消費者轉戰移動網購的主要動力之一；另一方面，移動網購的高便利性和對消費者碎片化時間的高利用率，也使移動網購能夠迅速普及。

　　對於移動購物的前景，業內普遍看好。易觀智庫分析認為，雖然目前移動網購因為移動終端設備的限制，在展示效果、內容搜索、購物及支付便捷程度等方面還有待加強，但移動網購無疑是未來電子商務發展的趨勢。

　　阿里巴巴近期披露的第3季度財報也同樣展示出移動購物的“瘋狂”勢頭。財報顯示，阿里巴巴在移動端的業績延續了近幾個季度的高速增長，且勢頭更為迅猛。第3季度阿裏旗下的中國零售平臺，來自移動端的交易額達1900.54億元，同比增長263％。9月，阿裏旗下移動電子商務平臺的月活躍用戶數達到2.17億，同比增長138.5％。

　　在財報電話會議上，阿里巴巴ＣＦＯ武衛表示：“移動端營收增長非常快。首先，移動平臺有更多的賣家和消費者；其次，消費者使用移動端的頻繁程度幾倍于ＰＣ端。”

　　上海萬擎商務諮詢有限公司ＣＥＯ魯振旺認為，移動端佔比大是很合理的，因為很多商品已經拉入購物車了，只剩下付款流程，手機更方便付款。深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥亦表示，此次“雙十一”後，移動電商的趨勢已經確定，移動電商的投資或更瘋狂。