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移動購物成“雙十一”網購“新寵”

  • 發佈時間:2014-11-11 12:18:34  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  新華網上海11月11日電(記者王旺旺、葉健)擠地鐵時,打開手機淘寶也能方便網購;在商場碰到心儀的商品,拿起手機“掃一掃”,商品就進了購物車,然後手機付款,一鍵搞定;手機購物還能享受到價格優惠……這就是越來越時髦的網購新方式——移動購物。

  今年“雙十一”,移動端表現搶眼。阿裏提供的數據顯示:“雙十一”一開場,阿裏移動端的成交額就超越PC端,佔總交易額近70%。天貓移動端75秒成交破億元,而去年是4分10秒。在天貓交易額破百億元時,移動無線端佔比達45.5%,而去年為20%左右。

  易觀智庫近日發佈的《2014年第3季度中國手機購物市場季度監測報告》顯示:今年第3季度,中國移動網購市場交易規模達2103.2億元,同比增長238.7%,繼續保持高速增長。且已連續7個季度保持單季200%以上的增長速度,交易規模在兩年間增長超10倍。

  隨著電商企業大力推動,越來越多的消費者利用手機購物,移動購物正成為一道靚麗的網購風景線。

  “手機購物最吸引我的,還是價格優惠,有時候手機購買可以使用特殊的優惠券。”經常網購的王女士告訴記者。記者調查發現,“雙十一”期間,天貓、京東、蘇寧等電商平臺對移動購物普遍提供金額不等的優惠券,而且有些商品在手機上購買能享受到一定幅度的價格優惠。

  較之PC端購物,移動購物更方便快捷,消費者在購物時間的選擇上更隨意。易觀智庫分析指出,移動端相比PC端更大的優惠力度是吸引消費者轉戰移動網購的主要動力之一;另一方面,移動網購的高便利性和對消費者碎片化時間的高利用率,也使移動網購能夠迅速普及。

  對於移動購物的前景,業內普遍看好。易觀智庫分析認為,雖然目前移動網購因為移動終端設備的限制,在展示效果、內容搜索、購物及支付便捷程度等方面還有待加強,但移動網購無疑是未來電子商務發展的趨勢。

  阿里巴巴近期披露的第3季度財報也同樣展示出移動購物的“瘋狂”勢頭。財報顯示,阿里巴巴在移動端的業績延續了近幾個季度的高速增長,且勢頭更為迅猛。第3季度阿裏旗下的中國零售平臺,來自移動端的交易額達1900.54億元,同比增長263%。9月,阿裏旗下移動電子商務平臺的月活躍用戶數達到2.17億,同比增長138.5%。

  在財報電話會議上,阿里巴巴CFO武衛表示:“移動端營收增長非常快。首先,移動平臺有更多的賣家和消費者;其次,消費者使用移動端的頻繁程度幾倍于PC端。”

  上海萬擎商務諮詢有限公司CEO魯振旺認為,移動端佔比大是很合理的,因為很多商品已經拉入購物車了,只剩下付款流程,手機更方便付款。深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥亦表示,此次“雙十一”後,移動電商的趨勢已經確定,移動電商的投資或更瘋狂。

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