在日化領域，中外之爭始終是不滅的話題。在抗爭中，以拉芳家化為代表的民族品牌，堅持秉承“國際品質的國貨精品”的生産理念，以科技為依託，以創新為動力，不斷打造新的核心競爭力；在與國際頂尖供應商合作的過程中，不斷改進品質，在抗爭中壯大，堅守民族品牌的陣地，步步為營、穩健發展，實踐著民族洗護品牌的“中國夢”。在2013到2014年度的洗髮水市場行業數據中，拉芳品牌憑藉年度兩位數的增幅成功領跑洗髮水行業，成為洗髮水民族品牌的領先者。2014年度，在超市整體銷售疲軟的現狀下，拉芳在大賣場門店實現了38%的增長，在大超市門店也達到了16.5%的增長，越來越多的系統給予了拉芳更多的銷售資源和政策扶持。在電商及CS渠道，拉芳也分別成立專門的管理團隊，通過打造，從産品研發、渠道推廣、價格體系定位等不斷探索和調整，如今已實現業績連年翻番。拉芳家化2014年逆勢增長的漂亮業績，給“本土日化品牌集體HOLD不住”的行業低迷論調予以有力還擊，也讓對國貨精品仍有期待的朋友們得以欣慰。

　　2015年3月28日，中國洗髮水民族品牌的領先者——拉芳家化迎來了它十五週年紀念日。在這一天，拉芳家化在廣東汕頭喜來登酒店舉辦了“超越夢想，感恩15年”週年慶典。慶典上，中國香料香精化粧品工業協會會長陳少軍為拉芳家化頒發了“民族洗髮水領導品牌”的獎牌。來自全球的核心供應商、全國優秀的經銷商以及行業協會、媒體人士等應邀出席，共同見證了這一榮耀時刻。

　　品質15年，拉芳品牌成功突圍

　　15年來，“愛生活，愛拉芳”的廣告詞歷久彌新，成為一代人的記憶；拉芳家化一手締造的聖峰牙膏、護膚品牌繽純、高端洗護品牌美多絲等佔領了國內的傳統市場，也為此構建出一個橫跨洗護、口腔護理、肌膚護理等領域的“日化王國”，成為“民族洗髮水領導品牌”。

　　在拉芳家化15年的發展道路上，有兩個關鍵點：其一是在2000年拉芳成立之初確立品牌化運作的思路，這讓“愛生活，愛拉芳”走進千家萬戶；其二是在2009年行業困境之時，面對原材料成本上漲3～4倍的壓力，拉芳家化本著“不忘初心，堅守品質”的原則，憑藉打造“國際品質的國貨精品”的殺手锏，得以在激烈的競爭中高速發展，成為中國洗髮水民族品牌的佼佼者，成功加冕“民族洗髮水領導品牌”。

　　15年來，拉芳家化始終堅持走民族品牌發展之路。選取來自瑞士、美國、德國、新加坡、馬來西亞、印度等國家的行業內頂尖的原料供應商，保證技術資訊、科研水準的高水準，以“誠信品質”樹立品牌本質；無論何時都把消費者利益擺在首位，以為消費者創造更美好的生活為己任，堅持與消費者的溝通，真正踐行“愛生活，愛拉芳”的品牌承諾。從産品研發、原料採購、包裝生産乃至産品推廣及銷售，拉芳家化遊刃有餘地將“全球領先原料”和“國際先進技術”在拉芳産品上實現“本土化”的落地。今日的拉芳家化，擁有業內領先的以GMP標準建設的産品生産環境，在産品生産方面始終堅持“零缺陷”和“正偏差”的嚴苛要求，在生産環節確保安全、優質。

　　15年來，拉芳家化不斷提速國際化進程，現在，包括世界香精香料市場上最具創新性的製造商之一的德國德之馨、世界最大的化工巨頭之一的德國巴斯夫以及國內多所權威科研機構，都已成為拉芳家化的戰略合作夥伴；通過先後成立的拉芳日化研究中心、中科院拉芳發質研究所、拉芳生活時尚研發中心，持續為打造優質的民族日化品牌而不懈努力。

　　柔順15年，拉芳贏得消費者心智

　　在拉芳家化傾力打造的洗髮水國度裏，“柔順”始終是第一關鍵詞，拉芳的每一位代言人都具有長髮飄飄的基本屬性。拉芳家化堅持15年持續在“柔順”訴求上精耕細作，最終讓“柔順拉芳”贏得市場肯定。

　　15年來，拉芳家化以科技為依託，以創新為動力；聘請行業內優秀的工程師，並攜手國內如中科院、工商大學等專家，更與巴斯夫、德之馨等國際知名企業達成戰略合作，在“柔順”訴求上精耕細作。2004年，在現代化的拉芳工業園全面建成投産的同時，拉芳家化聯合美國奧麒化工有限公司、IFF國際香料有限公司、道康寧有限公司、ISP國際特品有限公司、江南大學，成立拉芳國際日化研究中心，致力於更好地將國際創新技術與中國市場實際相結合，以實現將國際日化領先科技轉化為本土應用。2010年，拉芳就聯手中國科學院微生物研究所，成立了“中國科學院拉芳發質研究中心”。目前拉芳家化總體工業化水準已較高，化粧品專利申請已達60多項；拉芳的産品品質，在多方面超過了跨國巨頭，成為中國日化品牌的驕傲，最終從中國製造進化成為中國創造，擁有自己的核心技術優勢，真正擔負起民族領導品牌的責任。

　　早在2000年，拉芳家化推出的首款産品即“雙重護理洗髮水”之時，就樹立了主打“柔順”的産品賣點；2004年，為了實現良好的區隔，推出了主打去屑功能的雨潔品牌，而拉芳則繼續鎖定柔順主打方向，同時以“創造中國秀髮之美”再次打響柔順戰役；到2010年，推出三倍活性膠原，包裹體技術提升秀髮柔順程度；2015年，拉芳開創性的在産品中加入深海活性膠原蛋白，再次提升柔順功效。

　　來自第三方機構“日本美健創新化粧品技術中心”提供的《洗髮水的委託測試報告書》中顯示，拉芳産品在各個階段的梳理性都具有明顯優勢。該報告稱，研究人員圍繞拉芳營養柔順護理洗髮露與其他4款洗髮水進行了動態梳理性測試，即模擬頭髮在使用前、中、後及乾燥後的4個階段，測試洗髮水對頭髮梳理性的作用，結果顯示拉芳洗髮露的柔順效果十分明顯。內部人士表示，相同産品在日本和北京都進行了專業對比盲測，結果一致。

　　責任擔當15年，國際好品質民族領先者

　　拉芳家化自成立以來，始終堅持誠信、品質、分享的經營理念，對行業的發展、企業社會公益責任進行高度關注。

　　在15週年慶典中，拉芳日化主辦的行業高峰論壇上，與會嘉賓共同探討零售迭代背景下，民族品牌的責任、發展、變革與創新，對民族企業的今後發展提出了切實可行的建議；並從各個角度從各個方面深度分析了拉芳家化的成長歷程。中國香精香料化粧品工業協會理事長陳少軍表示：當前民族企業必須加強自我監督和提升，以高標準、高要求、高品質作為品牌的核心，民族企業要重視科研投入；重視法規和標準等軟實力建設，提高內部管理能力和國際視野，勤練內功；同時要對新生事物，如網際網路思維、銷售模式的變化等保持足夠的關注。與會嘉賓對拉芳與巴斯夫、德之馨等機構的合作表示充分肯定。

　　15年來，作為民族品牌，拉芳日化也一直踐行著企業的社會公益責任，塑造著自己的品牌高度，一直從教育和民生兩個方面入手，表達對社區和社會的回饋。

　　在慶典上，拉芳家化公開了全新戰略計劃：重磅發佈了旗下高端洗護品牌美多絲，並將正式強勢進軍KA高端洗護市場，為拉芳在高端精品戰略上邁出重要的第一步。並與德國德之馨和巴斯夫進行技術合作，攜手打造國際美發沙龍品質的高端洗護産品，在産品的品質與體驗上帶來新的升級，讓白領女性在家也能享受五星級精油深層修護體驗。 美多絲作為拉芳家化旗下的高端精品戰略王牌，走的是“國際品質，白領定位”的戰略路線。將品牌精準定位職場白領女性，洞察白領女性心理需求，在細節、原料、體驗等多方面給予女性新的呵護，由外而內地給予女性朋友有韌性，更任性的自信。

　　拉芳家化董事長吳桂謙先生表示：企業成立之初便始終遵循著自己的“拉芳夢”，即打造“國際品質的國貨精品”，做最出色、最讓國人認可的民族品牌。未來，洗髮水市場集中度越來越高，國內民族品牌越來越少，拉芳家化將繼續堅守民族品牌力和高品質要求，將會繼續致力於為廣大消費者奉獻更優質的個人護理用品，讓人們的生活更美!快速縮短與外資大品牌的差距，實現中國洗髮水民族品牌的國際化道路。這是拉芳家化的中國夢，也是中國洗髮水行業對民族品牌的期望。（廣 來）